經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)歷來(lái)是品牌強(qiáng)國(guó)。如果說(shuō)消費(fèi)者通過(guò)蘋(píng)果、波音認(rèn)識(shí)了美國(guó)；通過(guò)豐田、松下認(rèn)識(shí)了日本。那么海爾、華為、中國(guó)李寧等中國(guó)品牌的飛速崛起，便是刷新了世界對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展的認(rèn)知。而“5.10中國(guó)品牌日”的設(shè)立，讓中國(guó)品牌發(fā)展上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，一家家中國(guó)品牌如雨后春筍般，凝聚成中國(guó)力量，用實(shí)力向世界講述著中國(guó)故事，展示著中國(guó)品牌的魅力。
（中國(guó)品牌日：共話中國(guó)品牌發(fā)展美好未來(lái)）
隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和傳播環(huán)境進(jìn)一步向年輕化傾斜，布局年輕化已然成為諸多品牌升級(jí)的方向。品牌通過(guò)深度挖掘年輕用戶的興趣、愛(ài)好、需求等特質(zhì)，對(duì)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、渠道全方位進(jìn)行升級(jí)改造，讓用戶時(shí)刻感知品牌年輕化，從而自發(fā)加入到品牌年輕化的隊(duì)伍中。
注重年輕一代消費(fèi)者心態(tài)和情感共鳴的李寧，從中華文化內(nèi)蘊(yùn)為切入點(diǎn)來(lái)吸引年輕消費(fèi)者，將中國(guó)傳統(tǒng)元素和國(guó)際時(shí)尚風(fēng)標(biāo)進(jìn)行結(jié)合，同時(shí)與同類(lèi)品牌形成區(qū)隔，為中國(guó)品牌年輕化升級(jí)做了一次完美的詮釋?zhuān)唤“淄ㄟ^(guò)對(duì)消費(fèi)者情緒的深度挖掘，用直達(dá)人心的文案表達(dá)，讓品牌回歸簡(jiǎn)單，真誠(chéng)跟消費(fèi)者溝通，促使其在白酒市場(chǎng)走出一條年輕的差異化升級(jí)道路……顯而易見(jiàn)，越來(lái)越多中國(guó)品牌注重與年輕人溝通，逐步融入年輕人的生活中，和年輕用戶玩到一起。
（懂你所想，懂你所愛(ài)）
在這股品牌年輕化的浪潮中，在年輕即未來(lái)的時(shí)代，ANNWA安華深刻洞察年輕用戶的消費(fèi)需求，從功能層面向精神層面遞進(jìn)。契合年輕群體不僅滿足于功能性需求的消費(fèi)心理，且要通過(guò)家居裝修來(lái)表達(dá)自我個(gè)性、彰顯自我的審美風(fēng)格與生活態(tài)度�；谄放婆c消費(fèi)者共情的核心點(diǎn)，ANNWA安華在品牌戰(zhàn)略升級(jí)中，將品牌愿景鎖定在——“成為更懂年輕人的時(shí)尚家居品牌”。以“時(shí)尚安華，更懂你的生活”為品牌主張，讀懂“年輕”獨(dú)立、時(shí)尚又多元的文化素養(yǎng)，關(guān)注“年輕”表達(dá)自我，治愈自我的生活方式，真正理解年輕人的需求，最大程度提供給他們外觀豐富、功能新潮、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，滿足他們?cè)谄焚|(zhì)、價(jià)值和情感上的個(gè)性化需求，為他們帶來(lái)更年輕時(shí)尚的生活方式。
（年輕●時(shí)尚●自在）
營(yíng)銷(xiāo)+產(chǎn)品齊頭并進(jìn)，重塑消費(fèi)者品牌印象
2020年的突發(fā)疫情，對(duì)所有品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)挑戰(zhàn)，也考驗(yàn)著每個(gè)企業(yè)的應(yīng)變能力。ANNWA安華針對(duì)疫情，迅速作出營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整，緊抓線上營(yíng)銷(xiāo)利器，直接觸及年輕人群，傳遞年輕化理念。
疫情之下，各類(lèi)短視頻、直播平臺(tái)在年輕群體中日益火爆，線上媒介成為各品牌加快線上營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)的步伐，以更開(kāi)放的心態(tài)擁抱年輕的世界。2020年，ANNWA安華策劃了系列面向全國(guó)消費(fèi)者的線上促銷(xiāo)活動(dòng)，以直播互聯(lián)的形式達(dá)成品效合一；集中在線設(shè)計(jì)提前上線了全新的品牌官網(wǎng)，在很多設(shè)計(jì)和交互方面走在了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的前列。在疫情期間，通過(guò)在線互動(dòng)的升溫，強(qiáng)化官網(wǎng)的交互體驗(yàn)，有效地用數(shù)字化的方式更好的展示了全新的品牌形象。打通線上線下渠道，為消費(fèi)者提供一站式解決方案，用戶可一鍵在各大電商渠道進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，亦可查看附件線下門(mén)店，直達(dá)終端體驗(yàn)或購(gòu)買(mǎi)，給用戶更多自我選擇的空間。傳遞了更懂年輕人的品牌理念，打響了ANNWA安華年輕化戰(zhàn)役的第一槍。
（安華官網(wǎng)：打通線上線下，給你一站式解決方案）
此次中國(guó)品牌日，安華圍繞“對(duì)話年輕 對(duì)話中國(guó)品牌”的傳播策略點(diǎn)。打造了以“始于年輕，始終年輕”為主題的創(chuàng)意快閃視頻，深化消費(fèi)者對(duì)安華品牌年輕時(shí)尚的認(rèn)知，詮釋了安華如何更懂消費(fèi)者。在各類(lèi)微博時(shí)尚KOL的安利種草、多個(gè)行業(yè)媒體的深度解讀下，持續(xù)加大了品牌的曝光度，為消費(fèi)者展現(xiàn)了一個(gè)更時(shí)尚個(gè)性、更具年輕感的中國(guó)品牌。
有效的營(yíng)銷(xiāo)一定基于產(chǎn)品。產(chǎn)品做不好，即使?fàn)I銷(xiāo)獲得一時(shí)效果，也終究抵不過(guò)用戶對(duì)品牌的信任消耗。
ANNWA安華深耕衛(wèi)浴行業(yè)17載，在衛(wèi)浴市場(chǎng)上占據(jù)了一定份額，積累了良好的產(chǎn)品口碑。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的追求已經(jīng)從解決生理需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕业那楦斜磉_(dá)。因此，ANNWA安華產(chǎn)品緊跟時(shí)代步伐，不斷升級(jí)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多元需求，將自在、靈動(dòng)的產(chǎn)品與年輕追求個(gè)性的思維融于一體，注重時(shí)尚元素在產(chǎn)品和服務(wù)中的運(yùn)用與融入，力求以年輕時(shí)尚俘獲用戶的心，創(chuàng)造更多更懂用戶的產(chǎn)品。
（安華浴室柜：方寸之間，盡顯格調(diào)）
浴室柜新品【蒂爾 N1D12T62】便是安華年輕化升級(jí)理念下的產(chǎn)物。產(chǎn)品設(shè)計(jì)年輕化，胡桃木搭配潮流的藍(lán)綠色調(diào)，配以香檳銅色點(diǎn)綴，提高了產(chǎn)品的品質(zhì)感和設(shè)計(jì)感，演繹出不同的時(shí)尚家具風(fēng)浴室柜。簡(jiǎn)約流暢的線條與時(shí)尚年輕的色彩搭配，讓你一見(jiàn)傾心。大容量收納，讓你擺脫亂“室”佳人，化身收納達(dá)人不在話下。還有眾多人性化的設(shè)計(jì)，很好地規(guī)避了普通浴室柜的鏡子變形、難清潔、不防潮等雷點(diǎn)，實(shí)力詮釋安華懂品質(zhì)懂時(shí)尚更懂用戶的品牌理念。
（蒂爾 N1D12T62浴室柜：讓你一見(jiàn)傾心的時(shí)尚配色）
同樣的，在瓷磚板塊， PLUS+大板磚路易斯灰的推出，生動(dòng)詮釋著ANNWA安華的“年輕、時(shí)尚”，取材于土耳其的頂級(jí)大理石，細(xì)節(jié)豐富，深灰色的線條，狂野卻不顯凌亂，紋理延伸，呈現(xiàn)時(shí)尚大氣的經(jīng)典之作，雅致而不乏情趣，更是一種自然而然的魅力，營(yíng)造充滿時(shí)尚和品質(zhì)感的生活空間。
（安華瓷磚PLUS+大板磚路易斯灰）
“年輕化營(yíng)銷(xiāo)姿態(tài)+相應(yīng)產(chǎn)品支撐”的雙重加持，是ANNWA安華在年輕化征途中的“關(guān)鍵一招”。其中蘊(yùn)含的能量,也必將成為安華品牌向前行進(jìn)的強(qiáng)勁助力，其年輕化進(jìn)程已然勢(shì)不可擋。
讀懂年輕的心態(tài)
成為更懂年輕人的時(shí)尚家居品牌
當(dāng)泛90后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，“得年輕者得天下”也成為了眾多品牌的共識(shí)。尤其對(duì)于消費(fèi)群體持續(xù)年輕化的衛(wèi)浴品牌來(lái)說(shuō)，不僅要在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上別出心裁，還要在品牌營(yíng)銷(xiāo)上走進(jìn)年輕用戶的世界，回歸年輕用戶對(duì)生活的期待和想象，用心詮釋他們的生活理念和生活態(tài)度，讓憧憬的理想家觸手可及。
ANNWA安華作為家居行業(yè)的年輕中國(guó)品牌，擁有著無(wú)限的發(fā)展?jié)撃�。在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，安華致力于成為更懂年輕人的時(shí)尚家居品牌，以“懂”為核心的年輕化升級(jí)，也讓安華穩(wěn)步走出品牌差異化的道路。安華正在以自己的方式，持續(xù)不斷地刷新著年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，也在無(wú)形之中傳遞品牌【時(shí)尚、年輕、自在】的價(jià)值和內(nèi)涵。
有態(tài)度，敢于創(chuàng)新，自然讓年輕消費(fèi)者愛(ài)不釋手。不流于大眾，不流于同質(zhì)。這就是比起時(shí)尚品牌更活潑，比起年輕品牌更時(shí)尚，根植于時(shí)尚年輕的安華品牌。
（時(shí)尚安華，更懂你的生活）
