隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)城鎮(zhèn)居民收入水平不斷增長(zhǎng)，“新中產(chǎn)階級(jí)”人口比例逐步提升，截止2019年我國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)家庭有1000萬(wàn)戶(hù)以上；消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)對(duì)家居產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的需求升級(jí)。在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者更喜好定制家具，彰顯個(gè)性化，而受到今年上半年客觀環(huán)境因素的影響，家居健康越發(fā)受到重視，特別是應(yīng)用于廚房的家具。
2020年開(kāi)年之際，新冠肺炎疫情爆發(fā)，人民的生命健康安全受到威脅。與此同時(shí)，今年全國(guó)兩會(huì)更是把“綠色、環(huán)保、健康”再次提上議程。“健康”毫無(wú)懸念地成為2020年人們最為關(guān)心的問(wèn)題。根據(jù)百度指數(shù)報(bào)告顯示，自2020年1月開(kāi)始全網(wǎng)“健康家居”關(guān)鍵詞搜索形成大幅度波動(dòng)上升，在2020年2月24日-3月1日，搜索指數(shù)達(dá)2017年以來(lái)最高峰值。隨著大健康的理念逐步融入各領(lǐng)域產(chǎn)品，健康類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展步伐不斷加快。有調(diào)研顯示：健康、款式風(fēng)格和產(chǎn)品功能是受訪(fǎng)者（平均家庭年收入在10-30萬(wàn)元）選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)比較關(guān)注的，分別占85%、71%和71%�？梢�(jiàn)，消費(fèi)者的家居健康意識(shí)在提升。
（圖源網(wǎng)絡(luò)）
消費(fèi)者對(duì)健康家居的需求不僅由內(nèi)而發(fā)，在某種程度上，也受到國(guó)家政策的引導(dǎo)和刺激。日前，國(guó)務(wù)院辦公廳正式對(duì)外發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造的目標(biāo)任務(wù)、對(duì)象范圍以及支持政策等。“舊改”涉及戶(hù)外的改造與室內(nèi)翻新兩部分。而從“舊改”傳導(dǎo)邏輯看，“舊改”有望形成二次裝修的需求傳導(dǎo)鏈。從戶(hù)外改造到戶(hù)內(nèi)更新，部分老房翻新、家具家電更新需求等，可能隨之釋放。可以預(yù)見(jiàn)，“舊改”紅利將為家居行業(yè)帶來(lái)巨大增量。據(jù)推算，老房及二手房翻新市場(chǎng)在2019年合計(jì)占比超過(guò)40%，2020年將超過(guò)42%。歐派在北京二手房改造業(yè)務(wù)占到總業(yè)務(wù)量的70%；索菲亞客戶(hù)訂單新房從73%降低到66%，二手房，翻新房呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年的數(shù)據(jù)顯示，二手房置業(yè)群體年輕化：“90后”買(mǎi)家占總體的7%，“80后”買(mǎi)家占比57%。而年輕消費(fèi)者對(duì)瓷磚的防滑與抗菌功能表現(xiàn)出明顯傾向，更注重家居健康，對(duì)瓷磚要求更高。
健康家居勢(shì)頭火熱，不少企業(yè)給產(chǎn)品做加法，為家居產(chǎn)品增添健康功能。然而有數(shù)據(jù)顯示，了解過(guò)健康家居產(chǎn)品的受訪(fǎng)者超過(guò) 63%，但49%的受訪(fǎng)者表示“仍需觀望”。是什么使得顧客望而卻步？有商家過(guò)度宣傳，夸大瓷磚的功能，實(shí)際上卻無(wú)法提供國(guó)家認(rèn)可的檢測(cè)報(bào)告。消費(fèi)者認(rèn)為健康瓷磚只是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噱頭，對(duì)產(chǎn)品實(shí)際的功能抱懷疑態(tài)度。產(chǎn)品的健康功能聽(tīng)起來(lái)很好，但難以讓人信服。
陶瓷企業(yè)從技術(shù)、選材源頭上打消顧慮，加以提供全面的家裝解決辦法，靠實(shí)力讓消費(fèi)者買(mǎi)得舒心，用得放心。肆虐的疫情使亞細(xì)亞堅(jiān)定“科學(xué)人居，健康生活”的產(chǎn)品研發(fā)初心，用可持續(xù)的眼光為人居空間提供表面材料解決方案。亞細(xì)亞將一部分墻面巖板材料表面加入了納米級(jí)二氧化鈦，具有凈化功能，當(dāng)巖板的表面，受到紫外線(xiàn)的作用，會(huì)在表面進(jìn)行氧化還原反應(yīng)，分解材料表面及空氣中的細(xì)菌等有害物質(zhì)。
隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求，蒙娜麗莎集團(tuán)推出了超石代巖板。巖板作為定制家居的新材料，它的出現(xiàn)解決困然家居界百年的甲醛問(wèn)題，使得健康無(wú)甲醛成為可能。蒙娜麗莎集團(tuán)副總裁劉一軍指出，超石代巖板整個(gè)系列的產(chǎn)品，從它的產(chǎn)品、材料本身，都是綠色的、環(huán)保的、健康的，一定為健康家居大的概念煥發(fā)出新的更大的生命與活力。
消費(fèi)者對(duì)健康家居的認(rèn)知不斷增強(qiáng)，對(duì)健康功能瓷磚越發(fā)感興趣。東鵬瓷磚在行業(yè)內(nèi)首倡地面健康系統(tǒng)，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)地面的防滑、防污、防蟲(chóng)需求，以及對(duì)全屋的抗菌、除醛等健康需求，東鵬健康磚都為消費(fèi)者提供了全面的解決方法。東鵬地面健康系統(tǒng)為顧客提升家的“底”抗力。
消費(fèi)者的健康訴求，催生了與健康相關(guān)的功能產(chǎn)品研發(fā)。以“技術(shù)+服務(wù)”來(lái)避免市場(chǎng)遇冷。疫情這一催化劑，加速健康需求的擴(kuò)大。家居行業(yè)有望迎來(lái)“健康家居”新增長(zhǎng)點(diǎn)。陶瓷企業(yè)可攜手家居企業(yè)，以巖板為載體，贏得紅利。
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