一，佛山建筑陶瓷市場(chǎng)處于成熟階段，各類(lèi)政策扶持

　�。ㄒ唬┓鹕绞侵袊�(guó)陶瓷墻地磚主要產(chǎn)地

　　佛山陶瓷，聞名遐邇，有口皆碑。中國(guó)的建筑陶瓷發(fā)展已久，已經(jīng)形成廣東、山東、華東、福建、四川、河北等幾大陶瓷產(chǎn)地。廣東是中國(guó)陶瓷墻底磚發(fā)源地之一，目前年產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的50%以上，主要生產(chǎn)基地在佛山。佛山，建筑陶瓷市場(chǎng)大，企業(yè)多，意味著瓷磚品類(lèi)和規(guī)格更加復(fù)雜，光種類(lèi)就有內(nèi)墻磚、釉面磚、拋光磚、仿古磚、瓷片、通體磚、啞光磚和拋光磚等。

圖源新巖素巖板

　　（二）新冠肺炎對(duì)建筑陶瓷行業(yè)影響有限

　　1.一季度通常為建材行業(yè)傳統(tǒng)淡季，新冠疫情影響有限

　　根據(jù)歷史數(shù)據(jù)顯示，一季度通常為建筑陶瓷行業(yè)淡季，行業(yè)一季度營(yíng)收較低。年初疫情爆發(fā)正值春節(jié)假期前后，為工廠(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商假期停工階段。

　　2.建筑用陶瓷需求可能會(huì)延遲但不會(huì)消失

　　周末走訪(fǎng)附近樓盤(pán)得知，地產(chǎn)投資仍在繼續(xù)，住房需求有增無(wú)減。建筑陶瓷的需求來(lái)自各個(gè)樓盤(pán)，樓盤(pán)繼續(xù)熱賣(mài)，建筑陶瓷的需求仍然旺盛。疫情可能在年初影響樓盤(pán)的開(kāi)工，但延遲的需求不會(huì)消失，后續(xù)建筑陶瓷的需求仍有保證。

　　再者，年初央行針對(duì)樓市的寬松政策利好釋出，重磅推出降準(zhǔn)消息，銀行流動(dòng)資金變多，可用于貸款的錢(qián)變多，需要購(gòu)買(mǎi)房子時(shí)，向銀行貸款也可能更容易了。陶瓷需求與樓市買(mǎi)賣(mài)相關(guān)，因此建筑用陶瓷需求可能會(huì)延遲但不會(huì)消失。

　　（二）佛山陶瓷綠色生產(chǎn)，性?xún)r(jià)比高

　　1.自改革開(kāi)放以來(lái)，佛山的陶瓷制作業(yè)逐漸引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的陶瓷制作技術(shù)和裝備，制作技術(shù)不斷推陳出新，能源由傳統(tǒng)的燃煤逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮榄h(huán)保的天然氣，達(dá)到環(huán)保減排的目的。

　　2.建筑陶瓷在佛山處于成熟階段，從2015-2019年陶瓷行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，佛山市陶瓷行業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)速度非�？�，近兩年速度較前期速度有所緩慢。原因可能是消費(fèi)者對(duì)陶瓷品質(zhì)的要求提高以及越來(lái)越多地區(qū)加入陶瓷競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，出現(xiàn)供大于求的情況。以上也說(shuō)明，陶瓷企業(yè)進(jìn)入了逐步完善的階段，開(kāi)始考慮追求品質(zhì)留住穩(wěn)定客源

　　（三）各類(lèi)政策支持

　　1.解決痛點(diǎn)，拖欠陶瓷企業(yè)貨款。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)簽署國(guó)務(wù)院令，公布《保障中小企業(yè)款項(xiàng)支付條例》自2020年9月1日起機(jī)關(guān)、事業(yè)單位從中小企業(yè)采購(gòu)貨物、工程、服務(wù)，應(yīng)當(dāng)自貨物、工程、服務(wù)交付之日起30日內(nèi)支付款項(xiàng)。機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和大型企業(yè)遲延支付中小企業(yè)款項(xiàng)應(yīng)當(dāng)支付逾期利息。

　　2.稅收優(yōu)惠為陶瓷中小企業(yè)紓困解難。針對(duì)疫情過(guò)后中小企業(yè)面臨的困難，國(guó)務(wù)院陸續(xù)部署出臺(tái)企業(yè)稅收政策，如階段性減免增值稅小規(guī)模納稅人增值稅/小型微利企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)延緩繳納2020年所得稅等。

　　3.住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、教育部、科技部、工信部等九部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等部門(mén)關(guān)于加快新型建筑工業(yè)化發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確提到要加大政策扶持力度，加大金融扶持、加大環(huán)保政策支持等，并鼓勵(lì)支持社會(huì)投資項(xiàng)目采用新型建筑工業(yè)化方式。

　　二，行業(yè)存在的問(wèn)題與建議

　　（一）現(xiàn)存問(wèn)題

　　1.目前一二三線(xiàn)城市的大部分新房都以精裝修為賣(mài)點(diǎn)，而且這趨勢(shì)有著向四五線(xiàn)城市發(fā)展的可能。因此未來(lái)建筑陶瓷的發(fā)展將從零售業(yè)走向大批量訂購(gòu)，這使得建筑陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，整個(gè)市場(chǎng)將被品牌、口碑良好的陶瓷企業(yè)逐漸全部掌握，中小型企業(yè)發(fā)展空間將更小。

　　2.部分建筑陶瓷企業(yè)逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，但由于電商發(fā)展規(guī)模已到一定程度，淘寶、阿里等大型電商并不會(huì)為企業(yè)提供特別的優(yōu)勢(shì)，且運(yùn)輸過(guò)程中，陶瓷的損耗率極高，運(yùn)輸成本大。另一方面瓷磚的銷(xiāo)售需要客戶(hù)親身體會(huì)，通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)陶瓷只能看，不能摸，很容易圖物不符。

　　3.國(guó)外疫情嚴(yán)重，外貿(mào)政策收緊。2020年4月8日，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布《2019年中國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)進(jìn)出口分析》，數(shù)據(jù)顯示2019年中國(guó)向歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)陶瓷磚出口量和出口額的比重逐年遞減，向東盟、歐洲等一帶一路沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的比重逐年增加，突如其來(lái)的疫情對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成巨大影響，令原本的海外出口也變成了淡季。

　　（二）建議與對(duì)策

　　1.面對(duì)陶瓷企業(yè)發(fā)展空間的縮小，實(shí)際上是行業(yè)發(fā)展和調(diào)整的必然結(jié)果。陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮協(xié)會(huì)的帶頭作用，作為政府與各個(gè)企業(yè)溝通的平臺(tái)，積極為企業(yè)爭(zhēng)取資金和政策上的支持。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)擁抱“智造”浪潮，抱團(tuán)打造佛山陶瓷行業(yè)的高端化、綠色化、品牌化的道路。

　　2.中共佛山市委十二屆十次全會(huì)召開(kāi)，佛山將重點(diǎn)推動(dòng)廣佛同域同城化，推進(jìn)構(gòu)建“一核一帶一區(qū)”的重點(diǎn)工作。加快交通鏈接，構(gòu)建區(qū)域內(nèi)市域和省域的鏈接，陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)作為服務(wù)陶瓷行業(yè)的先鋒，可提出建議，仿效天貓打造專(zhuān)業(yè)電商中轉(zhuǎn)倉(cāng)庫(kù)，縮減物流運(yùn)輸時(shí)間，降低物流運(yùn)輸成本。

　　3.今年年初，佛山市商務(wù)局?jǐn)y手阿里巴巴共同推出佛山直播大促活動(dòng)，“硬核”助力佛山企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。“直播+電商”模式有利于打造全新工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，把產(chǎn)品和內(nèi)容更好的推廣，市場(chǎng)空間十分大。我們陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)可以跟隨“直播+電商”浪潮，聯(lián)合政府鼓勵(lì)陶瓷企業(yè)將傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)與新興直播行業(yè)緊密聯(lián)系，加快建筑陶瓷數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，直播帶貨展示佛山陶瓷特色。

　　4.發(fā)掘更多平臺(tái)，進(jìn)行線(xiàn)上+線(xiàn)下融合的模式，通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和AI技術(shù)給予消費(fèi)者全方位的體驗(yàn)消費(fèi)，引導(dǎo)陶瓷企業(yè)以用戶(hù)為核心，打造用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)，讓客戶(hù)不僅關(guān)注到佛山陶瓷的品牌，還可以通過(guò)AI技術(shù)線(xiàn)上更好的體驗(yàn)到佛山陶瓷的品質(zhì)。引導(dǎo)陶瓷企業(yè)以用戶(hù)為核心，打造用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)，讓客戶(hù)不僅關(guān)注到佛山陶瓷的品牌，還可以通過(guò)AI技術(shù)線(xiàn)上更好的體驗(yàn)到佛山陶瓷的品質(zhì)，保證消費(fèi)者“看得見(jiàn)”，保障消費(fèi)者權(quán)益。

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