據(jù)公開信息，9月以來，泛家居行業(yè)至少新添三大上市公司，分別是廣東東鵬、浙江帥豐、浙江海象新材。
據(jù)大材研究觀察，今年稱得上是家居行業(yè)的一個上市黃金年，此前已陸續(xù)有奧普、建霖、公牛、愛麗家居、中天精裝、法獅龍等過會。
另外還有夢天、億田、火星人廚具、博泰、趣睡科技、海爾智家等正在排隊。
另外，不少家居股也在上漲，大多數(shù)業(yè)績表現(xiàn)不錯的公司，都是漲了一倍。有些高手，甚至漲了三四倍。市值超過300億的公司又增加了一 些。
東鵬上市的事情，已經(jīng)是多年的熱點。
2013年時，這家公司曾在香港主板上市，3年后又退市。接著又準(zhǔn)備在國內(nèi)市場，直到2019年，申請通過審核。
東鵬在業(yè)務(wù)布局上已經(jīng)非常多元，以瓷磚起家，后來逐漸擴(kuò)大品類，涉足衛(wèi)浴、軟裝、基材等，向大家居轉(zhuǎn)型。
而且還運(yùn)營了東鵬國際，主要是進(jìn)口瓷磚，代理意大利REX、CERIM、西班牙帕尼亞等品牌。
實力非常強(qiáng)，2015到2017年間，營收分別是41.3億元、52.3億元、66.3億元，同比增速為5.62%、26.41%、26.92%，是東鵬一個高速增長的階段。
2017到2019年，營收入66.32億元、66.19億元、67.52億元，實現(xiàn)歸母凈利潤9.90億元、7.94億元、7.94億元。
不過，從營收增速來看，我們也能發(fā)現(xiàn)，東鵬高歌猛進(jìn)的勢頭也遇到了阻礙�？赡芨鳡I的陶瓷、潔具業(yè)務(wù)面臨增長天花板有關(guān)，而新業(yè)務(wù)還沒有形成氣候。
在收入占比上，瓷磚占到了總體的8成以上，其次是潔具，占到15%左右，而其他業(yè)務(wù)還不到2%。
從整個行業(yè)的情況看，近三年里，總量也在下滑，據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會統(tǒng)計，2018年全國1265家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)，共實現(xiàn)營收2993.48億元，同比下滑28.09%；實現(xiàn)利潤總額176.05億元，同比下降33.57%；陶瓷磚產(chǎn)量90.11億平方米，同比下降11.2%。
頭部建陶品牌之間的競爭強(qiáng)度，也不是前些年可比較的。在建筑陶瓷行業(yè)里，至少有蒙娜麗莎、歐神諾、諾貝爾、馬可波羅、新明珠、新中源等多家品牌，即使部分公司體量相對小一些，但在市場競爭上，可以跟東鵬一較高低。
足見，要想在建筑陶瓷領(lǐng)域再爭奪一些份額，難度可想而知。
那么，東鵬如何打破天花板？從本次上市募集資金的用途來看，出現(xiàn)了生態(tài)石板材、衛(wèi)生潔具、五金龍頭等項目，具體包括：
年產(chǎn)315萬平方米新型環(huán)保生態(tài)石板材改造項目、擴(kuò)建4條陶瓷生產(chǎn)線項目、年產(chǎn)260萬件節(jié)水型衛(wèi)生潔具及100萬件五金龍頭建設(shè)項目等。
大材研究注意到，東鵬在衛(wèi)浴品類的深耕力度比較大，推出了很多措施，C端B端兩手抓，力圖做大營收。
再者，以前的東鵬，重點靠C端市場，經(jīng)銷商貢獻(xiàn)的收入一度高到70%以上，后來其他渠道做起來之后，經(jīng)銷商收入的占比一直下降。
比如工程渠道的貢獻(xiàn)越來越大，到2019年已上升到30%以上，2020上半年更是增加到33.78%。
9月，深交所披露了海象新材的招股意向書，PVC地板領(lǐng)域?qū)⒃偬硪粏T上市大將。
預(yù)計募集資金總額超6.14億元 ，用于年產(chǎn)2000萬平方米PVC地板生產(chǎn)基地建設(shè)、研發(fā)中心建設(shè)及補(bǔ)充流動資金。
海象新材的主要產(chǎn)品是PVC地板，包括LVT地板、WPC地板、SPC地板和其他。2017到2019年，營收分別約3.89億元、7.84億元、8.59億元，年復(fù)合增長率高達(dá)48.56%。
作為一家2013年才成立的公司，海象用7年時間，就能憑借8個億的營收，實現(xiàn)上市目標(biāo)，可見實力不凡。
以海外市場為主，2017到2019年的海外銷售占比分別是97.85%、99.52%、99.25%，包括美國、德國、英國等歐美市場。
后來，在越南設(shè)立子公司，主要銷往美國。2019年度，美國地區(qū)收入占比從2018年度的50.12%下降到46.67%，2020年1-6月，美國地區(qū)收入占比進(jìn)一步下降到43.38%。
能打開外海市場，跟海象新材的定位有關(guān)，一開始就這么做了。再者，拿到了海外的多項認(rèn)證，比如歐盟 CE 認(rèn)證、德國 TUV 認(rèn)證、美國 FloorScore 認(rèn)證和美國 GREENGUARD 認(rèn)證等， 進(jìn)而成為KINGFISHER、BEAULIEU CANADA、 ENGINEERED FLOORS和HORNBACH等企業(yè)的供應(yīng)商。
據(jù)大材研究了解，今年還有一家PVC地板公司上市，那就是愛麗家居，同樣以海外市場為主，模式差別不大。由于PVC地板的市場空間理論上很大，但實際推廣時受限，都面臨打造第二增長線的壓力。
今年排隊上市的集成灶企業(yè)，也有幾家。
這次成功的是浙江帥豐，除了主營集成灶，同時經(jīng)營集成水槽、水槽洗碗機(jī)、嵌入式烤箱/蒸箱、櫥柜等產(chǎn)品。
來自集成灶的營收占整體的90%以上，甚至超過了95%，其他品類還沒有做大。
營收規(guī)模方面，2016到2018年，分別是4.07億元、5.65億元、6.31億元，歸母凈利潤、產(chǎn)能利用率、產(chǎn)銷率等，表現(xiàn)都不錯。
2019年營收6.98億元，同比增長10.59%。2020上半年，營收2.61億元，同比下降14.9%。
作為一家成立了20多年的老牌企業(yè)，這個營收規(guī)模，雖說在上市家居企業(yè)里不算出色，但在集成灶行業(yè)里，能排到前面的位置。
按照樂居財經(jīng)的統(tǒng)計，援引招股書及中怡康時代的統(tǒng)計，2016～2018年，帥豐電器的市場占有率（零售量口徑）分別為12.5%、11.8%、9%。
不理想的是，出現(xiàn)了下滑的形勢，自然是很不利的。原因是多方面的，可能跟競爭對手的崛起有關(guān)，比如像火星人、億田、美大等，都屬于比較強(qiáng)的對手。
帥豐電器的集成灶業(yè)務(wù)，有一個特色是，將產(chǎn)品分成經(jīng)濟(jì)適用款、中高端款和渠道款三種。
經(jīng)濟(jì)適用款，是早期產(chǎn)品，配備消毒柜功能，2019年營收2.55億元，同比下降35.55%。
中高端款近年主推，配備蒸箱、蒸烤等新的多樣化功能，2019年營收2.76億元，同比增長265.53%。
渠道款則是給電商、工程渠道做的專供產(chǎn)品，2019年營收1.16億元，同比增長2.92%。
銷售渠道布局方面，經(jīng)銷商、電商、線下直營三條腿走路，經(jīng)銷商貢獻(xiàn)的收入占到90%以上；電商占7%，線下直營不到1%。
目前的集成灶相關(guān)品牌里，美大屬于比較強(qiáng)的，2019年營收做到了16.9億，實現(xiàn)20.63%的增長。
但這個行業(yè)的想像空間還是不夠大，市場培育多年，空間還是難以盡可能打開，所以，頭部品牌們都在想辦法發(fā)展新品類。
對帥豐來講，上市也只是開始，要想在目前的格局里占得上風(fēng)， 要解決的問題不少。
大材研究發(fā)現(xiàn)，集成灶行業(yè)里，目前已有幾家上市或準(zhǔn)上市公司，包括美大、帥豐、火星人、億田等，意味著可能擁有更強(qiáng)的資金能力，以及借勢增強(qiáng)市場競爭優(yōu)勢。
那么，對于還沒有上市，也沒有獲得外部力量支持的集成灶品牌，壓力預(yù)計會增加。由于主營業(yè)務(wù)相似的上市公司已經(jīng)有幾家，后面再上市的難度估計會增加。
