日前，一則資訊，歐派家居正式官宣關(guān)曉彤成旗下品牌鉑尼思正式代言人值得引起思慮。90后（接近4億人）為首的Z世代消費(fèi)群體崛起，渠道多元化，品牌正邁入年輕化“煥新”時(shí)代。面向年輕消費(fèi)群體推出獨(dú)立的品牌或企業(yè)開拓子品牌或在原品牌打造全新的品牌形象如雨后春筍般涌現(xiàn)。家居、瓷磚、涂料、衛(wèi)浴、木門等傳統(tǒng)建材行業(yè)慢慢細(xì)分化、專業(yè)化、年輕化，把年輕化戰(zhàn)略視為一大抓手。

　　有行業(yè)內(nèi)人士坦言，企業(yè)也好品牌也罷應(yīng)該跟著時(shí)代走，跟著社會(huì)政策社會(huì)導(dǎo)向政策走，沒跟上是品牌的問(wèn)題，是企業(yè)內(nèi)的決策者/人員受新鮮事物的能力不夠，并非時(shí)代的問(wèn)題。品牌年輕化它應(yīng)該是公司自上而下的戰(zhàn)略一致性和共識(shí)，塑造自身品牌形象，不論是產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品形象、終端店面呈現(xiàn)、產(chǎn)品新零售營(yíng)銷、品牌形象、戶外廣告形象等多維度的系統(tǒng)工作；都要即時(shí)更新迭代，傳達(dá)出來(lái)的東西一定要跟上現(xiàn)在時(shí)代的變化，保持上下行動(dòng)的一致性和持續(xù)性，產(chǎn)品的訴求、表達(dá)、美學(xué)，以及品牌給消費(fèi)者的承諾都要跟著時(shí)代的潮流去走；這是決定品牌年輕化程度的關(guān)鍵，才可以真正做到品牌年輕化，保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　瓷磚企業(yè)正以各種形式借力聚焦未來(lái)的潛力非常巨大的新生代消費(fèi)群體的家居市場(chǎng)，提前布局，搶占先機(jī)，積累用戶流量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，降低發(fā)現(xiàn)成本和記憶成本。未來(lái)誰(shuí)運(yùn)籌帷幄收割年輕人流量，誰(shuí)就有了更具前景的未來(lái)。1）東鵬在品牌年輕化推廣營(yíng)銷方面打出了不少新招數(shù)。最亮眼的應(yīng)該屬加盟“脫口秀大會(huì)”、“五十公里桃花塢”等熱門綜藝、成為2022年北京冬奧會(huì)的合作伙伴之一。實(shí)則冠名合作熱門IP、熱門綜藝的品牌推廣模式在其他快消品行業(yè)已十分成熟，但在陶瓷行業(yè)仍較為鮮有。

　　2）薩米特與哆啦A夢(mèng)跨界IP聯(lián)名、利用廣州地鐵2號(hào)線這一貫穿南北、聯(lián)通廣州各大春運(yùn)樞紐的高曝光傳播陣地，打破陶瓷行業(yè)營(yíng)銷壁壘，大大強(qiáng)化品牌形象。2022年，薩米特進(jìn)入4.0時(shí)代，以“爆”品系列、“潮”品系列、IP產(chǎn)品系列等占領(lǐng)市場(chǎng)，以終端門店展示系統(tǒng)占據(jù)客戶心智，同時(shí)以“特別愛”的設(shè)計(jì)理念，挖掘Z時(shí)代人群的表達(dá)需求。2022年6月由薩米特聯(lián)合冠名的《設(shè)計(jì)理想家》即將在芒果TV火熱上線。據(jù)悉《設(shè)計(jì)理想家》是天貓家裝和芒果TV聯(lián)合出品的全網(wǎng)首檔時(shí)尚家裝爆改綜藝，節(jié)目與國(guó)內(nèi)著名的設(shè)計(jì)師一起進(jìn)行主題改造探索，幫助年輕一代解決家居改裝難題。

　　此外還有蒙娜麗莎、歐文萊、宏陶、金意陶、新濠、歐神諾、馬可波羅、鷹牌、順輝、冠珠等一批企業(yè)脫離同質(zhì)化的營(yíng)銷熱潮，以個(gè)性化、年輕化的角度切入用全新的理念主張和營(yíng)銷方式于以90后為主題的Z世代展開“對(duì)話”。瓷磚產(chǎn)品的消費(fèi)者變了，跟70/80年代僅注重瓷磚產(chǎn)品最基礎(chǔ)的技術(shù)、實(shí)用性能不一樣了，它們關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、風(fēng)格、品牌調(diào)性，青睞產(chǎn)品有個(gè)性化和智能化；這也使得不少陶瓷品牌不斷調(diào)整自身的運(yùn)行策略，從瓷磚做到了餐桌、櫥柜、衣柜、家居定制等，這種不斷的延伸和變化，也是為了能夠滿足消費(fèi)者需求；與此同時(shí)一大批陶瓷企業(yè)：第一，通過(guò)瓷磚/巖板制作成設(shè)計(jì)更特色，更有質(zhì)感體驗(yàn)的產(chǎn)品；在場(chǎng)景差異化、服務(wù)差異化上不斷提升工藝、不斷整合交付服務(wù)賦能于更好更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)體驗(yàn)繼續(xù)衍生，第二，展廳不定期升級(jí)，透過(guò)風(fēng)格鮮明的新展廳加上場(chǎng)景化輸出、聲勢(shì)浩大的全國(guó)設(shè)計(jì)師活動(dòng)沙龍，打造產(chǎn)品IP，敢于啟用年輕化的IP節(jié)目與熱門綜藝的合作；以新媒體、自媒體形式，內(nèi)容種草和其他廣告的模式，把信息準(zhǔn)確傳播給受眾，向消費(fèi)者傳達(dá)年輕化的理念；并進(jìn)一步打造線上線下相互融合的營(yíng)銷模式，加強(qiáng)與終端年輕用戶的互動(dòng)，提升品牌與用戶的粘性，著力解決終端市場(chǎng)/經(jīng)銷代理商引流難、轉(zhuǎn)化難、變現(xiàn)難的問(wèn)題；這些都是保持年輕的秘籍之一。