剛落下帷幕的京東618大促再攀高峰。據(jù)京東官方披露的數(shù)據(jù)顯示：今年大促期間累計(jì)下單金額超3793億元。26家店鋪的下單金額突破10億元多，30多個(gè)趨勢(shì)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超10倍；此外，家裝建材正式開(kāi)賣(mài)1分鐘秒破億…
家裝市場(chǎng)：家裝建材大牌在618大促期間成績(jī)斐然。活動(dòng)期間，智能床墊、智能花灑、智能消毒牙刷架等超6個(gè)智能品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超5倍。地毯、琺瑯鍋、悅己香薰、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師家具、極簡(jiǎn)門(mén)、可調(diào)色小罐漆、奶油風(fēng)格家具等超10個(gè)高顏值品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超5倍。九牧、箭牌、松下、雷士、小米5大品牌成交額破億；恒潔、科勒、TOTO、四季沐歌、雨虹防水等66個(gè)品牌成交額破千萬(wàn)；心海伽藍(lán)等超500品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍。
最受消費(fèi)者歡迎的TOP品牌：九牧、箭牌衛(wèi)浴、松下。
最受消費(fèi)者歡迎的TOP爆品：九牧智能馬桶S400、小米全自動(dòng)智能鎖、恒潔智能馬桶QX21。
熱門(mén)趨勢(shì)品類(lèi)細(xì)分來(lái)看：智能花酒等成交額同比增長(zhǎng)200%；適老馬桶成交額同比增長(zhǎng)超5倍；節(jié)水馬桶等成交額同比增長(zhǎng)3倍；抗菌馬桶、抗菌美縫劑成交額同比增長(zhǎng)150%。
此外，定制廚房、定制衛(wèi)浴、拎包入住、燈光設(shè)計(jì)等個(gè)性化定制服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超6倍；京東居家線下店家裝建材成交額同比增長(zhǎng)；適老馬桶、適老功能床，以及針對(duì)老年人居家安全的適老裝修套餐成交額同比增長(zhǎng)超10倍。
數(shù)據(jù)還顯示，今年京東618期間，70%年輕人群（25-35歲）選擇了享受“省心裝”服務(wù)。據(jù)悉，京東居家的“省心裝”服務(wù)是貫穿居家商品“送、裝、退、用、換、養(yǎng)、修”全周期的人性化服務(wù)，旨在讓更多消費(fèi)者切身體會(huì)到家裝無(wú)難事，目前已覆蓋超6900萬(wàn)款商品，為用戶提供全周期、全渠道、全場(chǎng)景、全時(shí)段的服務(wù)保障。
養(yǎng)眼成績(jī)背后，行業(yè)走勢(shì)與品類(lèi)成長(zhǎng)力反映出的變化亦值得重視。
第一，智能品類(lèi)的成長(zhǎng)性良好，智能家居乃至大家居是行業(yè)發(fā)展的大方向。從五年前去日本買(mǎi)“智能馬桶蓋”成首選以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)老齡化加速、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和城鎮(zhèn)化改造持續(xù)推進(jìn)，品牌商們不斷加大智能馬桶市場(chǎng)產(chǎn)品的研發(fā)與投入，國(guó)內(nèi)智能馬桶一體機(jī)迎來(lái)數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)，從基礎(chǔ)款到進(jìn)階款，從單一功能到眾多新功能。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年，其普及率達(dá)到2.29%，市場(chǎng)規(guī)模超800億。智能馬桶主要集中生產(chǎn)在浙江臺(tái)州、溫州、寧波、衢州一帶，還有很多外資企業(yè)在上海和江蘇，廣東的潮州和佛山也有不少數(shù)量。 同時(shí)，2018年至今規(guī)模以上的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)整體的營(yíng)收每年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；2021年1-10月精裝修市場(chǎng)智能坐便器規(guī)模56.1萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)30.9%，在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，智能坐便器幾乎處于市場(chǎng)空白，這僅是精裝市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。這兩則信號(hào)透露出只是一個(gè)簡(jiǎn)單的智能沖洗功能的增加，就可以拉動(dòng)衛(wèi)生陶瓷的大幅增長(zhǎng)。衍生付量，在瓷磚方面也是如此，若增加健康功能，相信還會(huì)有應(yīng)用的增加，抗菌、發(fā)熱、負(fù)離子、防滑、紅紫外線、石墨烯瓷磚等等，陶瓷產(chǎn)品功能化將會(huì)大大提升產(chǎn)品的附加值，現(xiàn)在市場(chǎng)出現(xiàn)的一些常見(jiàn)的功能化瓷磚也是范例； 其隱藏的市場(chǎng)潛力值得繼續(xù)深挖。
第二，定制類(lèi)業(yè)務(wù)帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)“商品+服務(wù)”的需求。類(lèi)似的整裝、一站式服務(wù)、拎包入住、整家解決等模式贏得業(yè)主的青睞。這些模式背后就是服務(wù)，它的本質(zhì)是把原來(lái)賣(mài)產(chǎn)品或者是賣(mài)單向變成了整體的服務(wù)，服務(wù)是品牌最好的流量，因?yàn)槭撬苯优c客戶面對(duì)面高頻互動(dòng)的，像現(xiàn)在很多瓷磚企業(yè)都提成“成品交付”，賣(mài)產(chǎn)品不僅是賣(mài)產(chǎn)品本身，還包括運(yùn)輸和鋪貼安裝服務(wù)，還得一定是要做下沉市場(chǎng)，需要面向全國(guó)的，做可復(fù)制的企業(yè)，然后賦能經(jīng)銷(xiāo)商，服務(wù)全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)。
