當(dāng)《陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)標(biāo)識(shí)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式落地實(shí)施，陶瓷磚行業(yè)一場靜悄悄的變革已悄然拉開帷幕。這場變革的核心，是從長期以來“價(jià)格主導(dǎo)”的競爭邏輯，轉(zhuǎn)向“品質(zhì)優(yōu)先”的價(jià)值邏輯——消費(fèi)者不再僅憑價(jià)簽數(shù)字做選擇，而是以“AAAAA是最好磚”的直觀標(biāo)識(shí)為指引；企業(yè)不再陷入“降價(jià)換市場”的惡性循環(huán)，而是被迫將精力投向品質(zhì)提升的“硬功夫”。
陶瓷磚行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”由來已久。過去很長一段時(shí)間里，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)壁壘模糊、消費(fèi)者認(rèn)知門檻高，共同構(gòu)成了行業(yè)價(jià)格競爭的土壤。消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品時(shí)，往往難以分辨“好磚”與“普通磚”的本質(zhì)差異，只能通過價(jià)格高低簡單判斷“性價(jià)比”。企業(yè)為搶占市場份額，不得不壓縮成本、降低利潤，甚至犧牲部分品質(zhì)來維持低價(jià)。這種“劣幣驅(qū)逐良幣”的邏輯下，行業(yè)整體陷入“低水平重復(fù)”的困局：研發(fā)投入不足、工藝迭代緩慢、高端市場被進(jìn)口品牌占據(jù)，本土企業(yè)只能在低端市場“內(nèi)卷”。
新分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，徹底打破了這一僵局。作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)覆蓋全品類的品質(zhì)分級(jí)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，它首次以量化指標(biāo)明確了陶瓷磚的“好”與“壞”：從吸水率、斷裂模數(shù)、耐磨度等基礎(chǔ)性能，到表面平整度、色差控制等外觀指標(biāo)，再到放射性核素限量等安全要求，每一項(xiàng)參數(shù)都被細(xì)化為可衡量的等級(jí)閾值。消費(fèi)者只需通過產(chǎn)品包裝或宣傳資料上的“AAAAA”至“B”等級(jí)標(biāo)識(shí)，就能快速判斷產(chǎn)品的綜合品質(zhì)——最高等級(jí)“AAAAA”代表著當(dāng)前行業(yè)頂尖的工藝水平，而最低等級(jí)則僅滿足基礎(chǔ)使用需求。這種標(biāo)準(zhǔn)化的“品質(zhì)語言”，讓消費(fèi)者擺脫了信息不對(duì)稱的困境，也讓“比價(jià)格”的傳統(tǒng)邏輯失去了生存空間。
對(duì)消費(fèi)者而言，選擇邏輯的轉(zhuǎn)變是本能的。當(dāng)“好磚”的定義被清晰界定，“便宜但品質(zhì)差”與“貴但品質(zhì)好”的對(duì)比變得直觀，“用合理價(jià)格買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”成為更理性的消費(fèi)決策。過去因信息模糊導(dǎo)致的“不敢買貴的”“只敢比便宜”的心態(tài)逐漸消失，消費(fèi)者更愿意為符合自身需求的更高品質(zhì)支付溢價(jià)。這種需求端的倒逼，直接重構(gòu)了行業(yè)的競爭規(guī)則：企業(yè)若想生存，必須放棄“低價(jià)走量”的舊模式，轉(zhuǎn)而通過提升原料品質(zhì)、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、加強(qiáng)質(zhì)量管控來沖擊更高等級(jí)標(biāo)識(shí)。
對(duì)企業(yè)來說，這是一場“生死大考”。曾經(jīng)依賴價(jià)格優(yōu)勢生存的企業(yè)，若無法在短時(shí)間內(nèi)提升產(chǎn)品品質(zhì)、獲得更高等級(jí)認(rèn)證，將失去市場競爭力；而那些早有技術(shù)積累、注重品質(zhì)把控的企業(yè)，則會(huì)因等級(jí)標(biāo)識(shí)的“背書”獲得溢價(jià)空間。這種分化不僅加速了行業(yè)洗牌，更推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向“高品質(zhì)”轉(zhuǎn)型——上游原料供應(yīng)商需要提供更穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)礦土，中游生產(chǎn)企業(yè)要升級(jí)設(shè)備、優(yōu)化配方，下游檢測機(jī)構(gòu)需完善標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行體系。當(dāng)“品質(zhì)”成為全行業(yè)的共同追求，技術(shù)創(chuàng)新、工藝突破將從“可選動(dòng)作”變?yōu)?ldquo;必選項(xiàng)”，行業(yè)的整體競爭力也將隨之躍升。
從“比價(jià)格”到“比品質(zhì)”，表面看是消費(fèi)選擇的轉(zhuǎn)變，實(shí)則是行業(yè)發(fā)展階段的必然。當(dāng)市場需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，當(dāng)消費(fèi)者從“價(jià)格敏感”走向“品質(zhì)敏感”，新分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)不過是順應(yīng)趨勢的“催化劑”。它用一把“標(biāo)尺”量出了行業(yè)的真實(shí)水平，也用一套“規(guī)則”劃定了競爭的新邊界�？梢灶A(yù)見，隨著等級(jí)標(biāo)識(shí)的普及，“AAAAA是最好磚”將不再是廣告口號(hào)，而會(huì)成為消費(fèi)者的共識(shí)；陶瓷磚行業(yè)也將在這場“品質(zhì)革命”中，走出一條更健康、更可持續(xù)的發(fā)展之路。
（禪城陶瓷協(xié)會(huì)黨支部 供稿）
