中國陶瓷工業(yè)協(xié)會馬賽克專業(yè)委員會秘書長　楊瑞鴻

　　2011年10月21日下午，《跨界營銷•風(fēng)尚中國》——變革時代“泛家居”新市場模式高峰論壇暨中國家居行業(yè)（家具類）十大品牌風(fēng)尚榜頒獎典禮于中國陶瓷城5樓會議室隆重召開。此次論壇意義重大，為進(jìn)一步了解家居產(chǎn)業(yè)的走向以及論壇相關(guān)情況，記者采訪了中國陶瓷工業(yè)協(xié)會馬賽克專業(yè)委員會秘書長楊瑞鴻。以下為具體記錄：

    【美家網(wǎng)】：作為家居行業(yè)的專家，您是如何看待中國家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢？

　　【楊瑞鴻】：整體上來說這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢是非常好的。因為隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是像中國這樣經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，整個社會對居住方面的需求要求也逐步提高，變得講究。在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段中，家居行業(yè)的競爭升級將成為必然。

　　【美家網(wǎng)】：何以說明？

　　【楊瑞鴻】：主要有兩方面原因，其一是技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)家居生產(chǎn)日益規(guī)�；�，成本及價格的劇烈變化將迅速打破原有競爭格局；其二是消費者家居消費理念正在由量的消費轉(zhuǎn)向質(zhì)的消費，家居消費的品牌時代正在來臨。另外，隨著消費者對家居產(chǎn)品認(rèn)識的深入，更多的消費者將樹立家居消費的品牌觀念，更加注重家居的審美與藝術(shù)性，更加注意家居消費的高品質(zhì)及服務(wù)享受。隨著競爭的加劇，許多企業(yè)越來越注重包裝，由產(chǎn)品競爭演變成品牌競爭，越來越多的企業(yè)通過公眾媒介大打廣告牌。大企業(yè)的戰(zhàn)略重點將集中在產(chǎn)品研發(fā)、品牌包裝等上面，競爭將更加激烈。品牌形象差，技術(shù)及資金實力有限的企業(yè)將在競爭中愈發(fā)處于劣勢地位。家居產(chǎn)業(yè)相對其他產(chǎn)業(yè)來說，是一個比較朝陽的產(chǎn)業(yè)。盡管受到國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的影響，但是就國內(nèi)而言，2011年是“十二五”規(guī)劃的開局年，各地方政府鋪攤子、上項目的熱情高漲，將極大增強(qiáng)各地加快發(fā)展的信心和動力。其實，作為家居產(chǎn)業(yè)需要一個整合的名詞，因為整個家居產(chǎn)業(yè)是一個包括著裝修裝飾，甚至建筑材料等整個產(chǎn)業(yè)鏈條的產(chǎn)業(yè)。

     【美家網(wǎng)】：通過近幾年中國家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升，您覺得未來家居企業(yè)與品牌的競爭主要在哪些方面？

     【楊瑞鴻】：競爭與合作應(yīng)該是從不同方面來體現(xiàn)的。對于各家居企業(yè)自身而言，必須要找準(zhǔn)市場定位、客戶定位、品牌定位，建立獨有的品牌個性，增強(qiáng)自身的競爭力，占據(jù)和拓展市場。隨著全球資源緊缺，原料價格大幅增長，作為資源性產(chǎn)品的家具成本價必然提高。再加上其他經(jīng)濟(jì)形勢的影響，這樣原本生存空間巨大的國內(nèi)家具行業(yè)也面臨日趨白熱化的競爭。一方面，從消費市場主體方面來看，消費者越來越理性，往年很受追捧的價格促銷也失去了以往的威力。另外，受國家政策影響，許多以前鎖定國際市場的品牌也調(diào)頭搶占國內(nèi)市場，品牌競爭外冷內(nèi)熱，在某種程度上使得營銷成本不斷攀升，傳統(tǒng)營銷模式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)然，市場競爭是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然現(xiàn)象，但是我們可以看到現(xiàn)在各個品牌越來越腳踏實地，不再玩那種虛無的概念炒作，終端店面形象根據(jù)需要進(jìn)行改造，售后服務(wù)在逐步加強(qiáng)……這一系列變化都表明，各個品牌已經(jīng)進(jìn)入了品牌內(nèi)涵的建設(shè)階段，這將使品牌的個性越來越明顯。各個品牌的個性越突出，針對的目標(biāo)客戶就越集中，不同需求側(cè)重的消費人群就越能明白各自的選擇方向，關(guān)注相關(guān)的品牌。因此，品牌整合，資本運營，企業(yè)聯(lián)盟會更趨活躍。品牌將在細(xì)分中形成新格局，未來是競爭與合作共存的時代。

     【美家網(wǎng)】：請問您如何看待前不久剛結(jié)束的佛山陶博會的舉辦情況？

     【楊瑞鴻】：陶博會至今已經(jīng)舉辦了17屆，積累了豐富的辦展經(jīng)驗。那么在本屆陶博會，還是有一些值得我們?nèi)リP(guān)注的亮點，也就是說佛山市陶博會辦出了自己的特色。第一，這一屆陶博會上，佛山制定的中國首個陶瓷價格指數(shù)試運行啟動儀式在陶瓷總部基地舉行，這個指數(shù)的發(fā)布對于佛山陶瓷掌握行業(yè)話語權(quán)和提升知名度是具有相當(dāng)重要意義的。其次，陶瓷企業(yè)與汽車經(jīng)銷商的合作在行業(yè)里也算是首次，汽車與陶瓷品牌的聯(lián)合成為陶瓷行業(yè)新型營銷模式，為陶瓷行業(yè)的推廣方式又提供了一種新嘗試。另外，這次陶博會更加注重企業(yè)的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)我們共有的地球資源。這對陶瓷行業(yè)而言，顯得尤其重要。還有，陶瓷行業(yè)的新品種、新品牌、新展廳等新潮物品都扎堆在這次陶博會上，對于把握陶瓷行業(yè)的脈搏和趨勢，陶博會成為大家獲取信心的最直接和最便捷的平臺。

      【美家網(wǎng)】：馬賽克在中國家居產(chǎn)業(yè)方面占有怎樣的比重？未來前景您是如何看待的？

      【楊瑞鴻】：國內(nèi)馬賽克企業(yè)目前數(shù)量上已經(jīng)達(dá)到了上千家，總產(chǎn)值兩三百個億，行業(yè)雖小，但是發(fā)展前景是好的。特別是近四年來，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值提升了十倍以上，一是發(fā)展迅速，另外新的品種也不斷增加。可以感受到，現(xiàn)在已經(jīng)由以前那種單方面注重產(chǎn)品到現(xiàn)在注重形象，展示以及銷售服務(wù)。像進(jìn)入夜總會等娛樂場所，或者到高端浴所等等的運用，產(chǎn)品是不斷地藝術(shù)化。越來越符合80后當(dāng)家的個性張揚的特征，使用率也逐步提高。