“人類一思考，上帝就發(fā)笑”。我們經常以為思考越多，就越能了解事實真相，但現(xiàn)實總是會捉弄我們。就像中國的房地產和股市一樣，讓任何想預測它們變化的專家都成了“磚家”。
一年一度的中國廚衛(wèi)展覽會將于5月23日—26日在上海新國際博覽中心盛大開幕，屆時國內外知名品牌將紛紛亮相。作為亞州最大廚衛(wèi)展，上海廚衛(wèi)展今年是其第17屆，展會規(guī)模有望再創(chuàng)歷史新高。作為國內廚衛(wèi)業(yè)的“風向標”和“晴雨表”，上海廚衛(wèi)展的變化歷來格外引人關注，從參展企業(yè)推出的最新產品、設計理念，都能解讀出今年衛(wèi)浴產品的流行趨勢。
Predict 1：“借鑒”依然是潮流
國內衛(wèi)浴行業(yè)從無到有的這短短幾十年間，快速地完成了原始積累，產品、產值、規(guī)模等都讓國外同行感嘆不已。這個過程中，模仿和“借鑒”成為快速成長的絕招。學習日本、歐美同行的管理模式、生產技術、產品設計以及推廣方式，有了別人成功的基礎，再去發(fā)展自身就顯得輕車熟路。
但經歷了經驗初級積累的過程后，不少陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，依然徘徊在跟風和抄襲的初級階段。國內衛(wèi)浴的品牌成熟度比較低，目前國內衛(wèi)浴企業(yè)有數(shù)千家，真正做品牌的不足10%，消費者乃至企業(yè)都會選擇跟隨大品牌的腳步。
想繼續(xù)走捷徑的企業(yè)看出了目前消費市場的習慣，在市面上找一款熱銷產品批量生產，最后蓋上品牌商標低價出售，此招較為借鑒最為原始階段，名曰 copy(復制)。這類企業(yè)生產成本低，無研發(fā)無品牌，單靠復制外觀生產獲取利潤，但背負的風險比較大。toto一相關負責人常年在國內多地對類似仿冒侵權行為進行打擊，但疲于應對，可見衛(wèi)浴企業(yè)復制勢力依然龐大。
Predict 2：環(huán)保節(jié)能恒久不變
多方聲音認為，如何提高能源利用效率，怎樣才能做到高質量又節(jié)水，必然是衛(wèi)浴企業(yè)研制與發(fā)展的方向。而新制定的《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》國家標準已正式實施，這無疑為我國的衛(wèi)浴產品節(jié)能提供了最新的規(guī)范和要求。
據觀察，目前已有部分主流衛(wèi)浴品牌在節(jié)水環(huán)保方面推出了多項明星產品，或者是提出了這方面的觀點主張，比如2011年中期，澳斯曼衛(wèi)浴曾提出“節(jié)生活”的主張，提倡低碳環(huán)保與節(jié)約的生活方式，并且提出“整體節(jié)水衛(wèi)浴解決方案”，連續(xù)推出AS-1279節(jié)水坐便器、AS-1265馬桶、AS-1282馬桶等多款節(jié)水潔具，讓“節(jié)水環(huán)保”一度飛揚，也成為衛(wèi)浴節(jié)水趨勢最好的約束力。
Predict 3：“極簡風”大行其道
簡單就是方便。這種極簡的風潮恰恰迎合了不少年輕人的心理，于是衛(wèi)浴潔具也變得直接而“最簡”。
洗手臺不再一味地追求大理石臺面的豪華感；馬桶不再笨重而龐大；越來越多的理性消費者也不會去安裝派頭十足的大浴缸或淋浴房了，極簡風格開始大行其道。
簡約風潮已影響到家居整體裝飾的設計潮流。眾多衛(wèi)浴和陶瓷產品在工業(yè)設計方面變得更加簡約和方便，真正做到產品設計的“人性化”。
Predict 4：“舒適度”唱主調
從浴缸到浴霸，從衛(wèi)浴瓷磚到潔具，各個環(huán)節(jié)都在向“健康”靠攏。健康之外的舒適度有多少，看看現(xiàn)在各大品牌的主打產品以及生產技術就知道：科勒的空氣注入式雨淋花灑，這款產品的亮點在于減小水珠對人體皮膚的沖擊力，讓人們體驗到空氣般輕柔接觸的淋浴感受。
高儀自主開發(fā)的高儀冷觸技術讓消費者在熱水使用時，免除被過熱鍍鉻表面燙傷的危險，提高安全性。
Predict 5：“智能”引領時代主流
科技的發(fā)展，讓衛(wèi)浴行業(yè)迎來智能時代。智能馬桶、恒溫淋浴龍頭、數(shù)控感應水龍頭等等，都是衛(wèi)浴智能化的標志。方便快捷、舒適人性化，智能衛(wèi)浴產品在2012年將吸引更多消費者的關注。
目前，已有不少衛(wèi)浴品牌從事智能衛(wèi)浴產品的研究，并有不少智能產品面世，如澳斯曼衛(wèi)浴的AS-K007系列智能坐便器等。2012年，將有更多的衛(wèi)浴品牌著力開發(fā)智能衛(wèi)浴產品，而消費市場對智能潔具的接受度將進一步提高，市場增長速度可期。
Predict 6：廚衛(wèi)一體化
近幾年衛(wèi)浴行業(yè)已經從單一的產品發(fā)展到一體化，許多實力的衛(wèi)浴品牌都在走整體衛(wèi)浴路線。期望用整體衛(wèi)浴的組合優(yōu)勢，獲取更多的市場份額和營收機會，在東風路的衛(wèi)浴街我們看到，許多的經銷商往往是將浴室柜 、晾衣架、花灑等等全部擺到自己的展廳內，只要顧客想要什么樣的產品，店面似乎就會滿足消費者的要求。
經銷商表示，如果專做一行，往往會丟失掉很多進店的客戶，所以只有采取將行業(yè)內的貨盡量擺到店里，從而實現(xiàn)一體化。以保證利潤。經過2010、2011年的整體衛(wèi)浴發(fā)展浪潮，但凡稍有實力的衛(wèi)浴品牌更是集體踏上了整體衛(wèi)浴道路。期望用整體衛(wèi)浴的組合優(yōu)勢，獲取更多的市場份額和營收機會。
衛(wèi)浴品牌中部分先行者已把衛(wèi)浴的觸角延伸到廚柜領域：箭牌設立了自已的廚柜廠，九牧潔具在2011年6月更是高調成立九牧廚衛(wèi)股份有限公司，把廚衛(wèi)家具和衛(wèi)浴陶瓷、整體淋浴作為其核心業(yè)務，顯示出其準備大幅度發(fā)展廚衛(wèi)一體化的決心和信心。而國際衛(wèi)浴品牌科勒則早已實現(xiàn)廚衛(wèi)一體化。與此同時，作為國內廚柜品牌的領先者，歐派借用廚柜的優(yōu)勢，挺進衛(wèi)浴行業(yè)，實現(xiàn)廚衛(wèi)一體化。
Predict 7：風格多元化
時下衛(wèi)浴主流消費群大多是風華正茂的泛80后白領群體，而這類人群正是喜好最多元化的群體，廚衛(wèi)產品也隨之為自己“塑型”蛻變，以滿足不同消費群體的需求。
由于部分白領群體初次購房的面積不會太大，受制于衛(wèi)浴空間的限制，他們在衛(wèi)浴空間上強調便捷簡潔，并且充滿現(xiàn)代氣息，可以讓他們在一天的勞累后，透過這些衛(wèi)浴產品放松心情。他們所追求的現(xiàn)代簡約，體現(xiàn)在衛(wèi)浴整體風格要有現(xiàn)代感，同時在設計上線條要簡潔，要具備實用性，不需要太繁瑣的衛(wèi)浴產品。
而80后更是緊握潮流的一代，宅、極簡、個性、復古、撞色、混搭，他們的喜好無所不包。一度以來“混搭風”被各行業(yè)的設計師們抄得沸沸揚揚，行業(yè)間流行元素的吸納和借鑒早已不是什么新鮮事，廚衛(wèi)產品也著實搭上了這一個流行快車，中式典雅、歐式浪漫;古樸自然、雍貴奢華等各種風格爭奇斗艷著。
Predict 8：觀點產物會合展現(xiàn)產物外型沖破極限
觀點性產物代表著將來的生長趨向，也是企業(yè)研發(fā)、計劃本領的表現(xiàn)，從國際大牌熱衷于不停推出觀點產物以及社會民眾對付觀點產物的存眷與熱捧中不丟臉出，觀點產物在行業(yè)中的緊張職位地方。這次展會中，大量企業(yè)推出了將來廚房產物，除了在功效上越發(fā)擁有前瞻性，它們的外型沖破了人們對付櫥柜慣有的觀點，越發(fā)擁有親和力，實在讓人面前目今一亮。
只管觀點產物大概在一段時光內無奈成為遍及民眾家庭的適用產物，然而它是行業(yè)將來生長趨向的偏向標，這也是企業(yè)不吝耗費人力物力研發(fā)觀點產物的緣故原由，固然本次展出的觀點性廚房產物并未幾，但它們勇敢、本性的外型計劃照舊吸收了很多觀光者的眼球。
Predict 9：新材料多樣化
越來越多的天然材質被納入衛(wèi)浴空間的設計中，木材、石材、藤藝等紛紛突破了不適宜作為衛(wèi)浴用品的窠臼;合成材料更是異彩紛呈：防水壁紙、防水漆、金屬馬賽克、彩色陶瓷、自潔釉等新技術不斷打破衛(wèi)生間白色陶瓷一統(tǒng)天下的局面。櫥柜的板材、臺面也帶給消費者越來越多的材質、花色的選擇。
Predict 10：“整體”概念風行
“整體”概念的發(fā)起，在業(yè)內和消費者之間一直存有爭論，整體廚衛(wèi)居高不下的價格是市場推廣的瓶頸。眾多衛(wèi)浴品牌在08年掀起“整體衛(wèi)浴”潮流戰(zhàn)，眾多廚電和櫥柜品牌紛紛互相介入或整合，勢將打造真正意義上的“整體廚房”。2012年，整體之風仍會繼續(xù)盛行，但是怎樣降低成本和拓展不同檔次的套系，真正讓整體廚衛(wèi)成為市場主流，正是廚衛(wèi)廠家要好好考慮的問題。
本屆的展位外觀設計更是得到各企業(yè)的重視，簡約、清新、炫酷、怪異，低調?奢華?個性?只能說怎么好看怎么來。往屆全球最大花灑、羅馬宮殿、幾何圖形、數(shù)碼概念等元素都被融入到展廳的設計中，一路走來，仿佛不同時空的穿越體驗。不得不說亮眼的展廳對吸引人氣起到了最直觀的效果。2012年的上海展，各家企業(yè)對展廳造型設計也在緊鑼密鼓地籌備著，雖然做足保密工作，力求在現(xiàn)場給觀眾一個視覺的沖擊，但是小編還是趕在展前拿到第一手資料，“中國風”、“水境界”等主題展廳屆時都將與觀眾見面，讓人期待不已。
