進(jìn)入2013年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖、電子商務(wù)快速發(fā)展、樓市銷售回歸理性以及三四線市場(chǎng)對(duì)空調(diào)需求量的增長(zhǎng)，空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)前景比較樂(lè)觀。國(guó)美電器、北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司，通過(guò)對(duì)全國(guó)600多座城市、300多個(gè)縣的百貨、家電連鎖、專營(yíng)店以及加盟店和社會(huì)渠道的調(diào)查研究，在對(duì)2012年中國(guó)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行追蹤、調(diào)研的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確分析把握我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)布了《2013年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。
成套購(gòu)買、健康節(jié)能成主流
根據(jù)國(guó)美銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)小匹數(shù)空調(diào)銷售持續(xù)增長(zhǎng)，去年在國(guó)美銷售占比已超過(guò)41%份額，消費(fèi)者更傾向于成套購(gòu)買。數(shù)據(jù)顯示成套購(gòu)買的占比從 2010年的不到10%，迅速躍升至2012年的30%以上，2013年空調(diào)套購(gòu)銷售預(yù)計(jì)將達(dá)35%左右。針對(duì)消費(fèi)需求的明顯變化，國(guó)美電器推出了電器新生活提案，根據(jù)不同的戶型及消費(fèi)層次，制定出上百種商品組合方案，滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。
報(bào)告顯示，隨著空氣質(zhì)量等環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越受到關(guān)注，具備除甲醛、除PM2.5、換新風(fēng)等功能的健康空調(diào)，已成為消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)時(shí)最看重的關(guān)鍵因素。2012年國(guó)美節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)73%份額，國(guó)美健康空調(diào)銷售數(shù)量占比空調(diào)總量已超過(guò)85%。針對(duì)空氣污染的健康空調(diào)國(guó)美銷售呈現(xiàn)三倍增速。
2013年，針對(duì)旺盛的市場(chǎng)需求和國(guó)家政策的激勵(lì)，國(guó)美將通過(guò)大單采購(gòu)、現(xiàn)款預(yù)付等采購(gòu)形式，提前鎖定優(yōu)勢(shì)商品，平抑健康空調(diào)的流通成本，加速健康節(jié)能空調(diào)的普及。預(yù)計(jì)專門針對(duì)空氣污染類型的健康空調(diào)將占國(guó)美空調(diào)2013年銷售總額50%以上。
國(guó)美高級(jí)副總裁李俊濤表示，“國(guó)美將通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、服務(wù)戰(zhàn)略這四大戰(zhàn)略的支持，為消費(fèi)者提供健康、節(jié)能、低碳的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。”
變頻空調(diào)全面普及
變頻空調(diào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)十年有余，2009年開始，變頻市場(chǎng)得到新的發(fā)展契機(jī)。在節(jié)能減排的大背景下，高能效空調(diào)成為市場(chǎng)發(fā)展的方向，推廣更節(jié)能、更舒適的變頻空調(diào)成為市場(chǎng)的共識(shí)，格力、美的、海爾、三菱電機(jī)等空調(diào)巨頭紛紛巨資投入變頻空調(diào)市場(chǎng)，使其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅猛。
中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年底，變頻空調(diào)在城市市場(chǎng)的份額超過(guò)44%，逐漸追平定頻空調(diào)，而國(guó)美變頻銷售數(shù)量已超過(guò)51%，首次超過(guò)定頻空調(diào)成為市場(chǎng)主流。同時(shí)，變頻空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)部的能效結(jié)構(gòu)也在產(chǎn)生明顯的變化。2012年6月出臺(tái)的能效補(bǔ)貼政策對(duì)一二級(jí)能效的空調(diào)產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，這基本上能夠彌補(bǔ)企業(yè)在二級(jí)和三級(jí)變頻空調(diào)之間的成本價(jià)差，二級(jí)變頻的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)，企業(yè)紛紛將生產(chǎn)和銷售的重心轉(zhuǎn)入二級(jí)變頻空調(diào)。2012年6月至12月期間，二級(jí)變頻空調(diào)零售量同比增速達(dá)到90.3%。而受制于前期三級(jí)定頻空調(diào)的庫(kù)存較大、需要清理庫(kù)存的影響，一、二級(jí)定頻空調(diào)的銷售大幅度下滑。
基于政府“高能效節(jié)能惠民”政策的扶持，變頻空調(diào)在空調(diào)制造商及渠道商的共同努力下，將會(huì)進(jìn)一步縮小與定頻空調(diào)的價(jià)格差距，鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)隨著渠道的下沉和庫(kù)存的消化，變頻空調(diào)也將迅速向三四線市場(chǎng)滲透。2013年，變頻空調(diào)零售量預(yù)計(jì)將達(dá)到2095萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)總量的59%左右。（趙萍）
