進入2013年，隨著宏觀經(jīng)濟轉(zhuǎn)暖、電子商務(wù)快速發(fā)展、樓市銷售回歸理性以及三四線市場對空調(diào)需求量的增長，空調(diào)市場消費前景比較樂觀。國美電器、北京中怡康時代市場研究有限公司，通過對全國600多座城市、300多個縣的百貨、家電連鎖、專營店以及加盟店和社會渠道的調(diào)查研究，在對2012年中國空調(diào)消費市場進行追蹤、調(diào)研的基礎(chǔ)上，準確分析把握我國空調(diào)市場競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢，發(fā)布了《2013年空調(diào)市場消費趨勢報告》(以下簡稱報告)。
成套購買、健康節(jié)能成主流
根據(jù)國美銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來小匹數(shù)空調(diào)銷售持續(xù)增長，去年在國美銷售占比已超過41%份額，消費者更傾向于成套購買。數(shù)據(jù)顯示成套購買的占比從 2010年的不到10%，迅速躍升至2012年的30%以上，2013年空調(diào)套購銷售預(yù)計將達35%左右。針對消費需求的明顯變化，國美電器推出了電器新生活提案，根據(jù)不同的戶型及消費層次，制定出上百種商品組合方案，滿足消費者的購物需求。
報告顯示，隨著空氣質(zhì)量等環(huán)境問題越來越受到關(guān)注，具備除甲醛、除PM2.5、換新風等功能的健康空調(diào)，已成為消費者購買空調(diào)時最看重的關(guān)鍵因素。2012年國美節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)73%份額，國美健康空調(diào)銷售數(shù)量占比空調(diào)總量已超過85%。針對空氣污染的健康空調(diào)國美銷售呈現(xiàn)三倍增速。
2013年，針對旺盛的市場需求和國家政策的激勵，國美將通過大單采購、現(xiàn)款預(yù)付等采購形式，提前鎖定優(yōu)勢商品，平抑健康空調(diào)的流通成本，加速健康節(jié)能空調(diào)的普及。預(yù)計專門針對空氣污染類型的健康空調(diào)將占國美空調(diào)2013年銷售總額50%以上。
國美高級副總裁李俊濤表示，“國美將通過價格戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、服務(wù)戰(zhàn)略這四大戰(zhàn)略的支持，為消費者提供健康、節(jié)能、低碳的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動中國空調(diào)市場的可持續(xù)發(fā)展。”
變頻空調(diào)全面普及
變頻空調(diào)進入中國市場已經(jīng)十年有余，2009年開始，變頻市場得到新的發(fā)展契機。在節(jié)能減排的大背景下，高能效空調(diào)成為市場發(fā)展的方向，推廣更節(jié)能、更舒適的變頻空調(diào)成為市場的共識，格力、美的、海爾、三菱電機等空調(diào)巨頭紛紛巨資投入變頻空調(diào)市場，使其市場份額增長迅猛。
中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2012年底，變頻空調(diào)在城市市場的份額超過44%，逐漸追平定頻空調(diào)，而國美變頻銷售數(shù)量已超過51%，首次超過定頻空調(diào)成為市場主流。同時，變頻空調(diào)市場內(nèi)部的能效結(jié)構(gòu)也在產(chǎn)生明顯的變化。2012年6月出臺的能效補貼政策對一二級能效的空調(diào)產(chǎn)品給予補貼，這基本上能夠彌補企業(yè)在二級和三級變頻空調(diào)之間的成本價差，二級變頻的競爭優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，企業(yè)紛紛將生產(chǎn)和銷售的重心轉(zhuǎn)入二級變頻空調(diào)。2012年6月至12月期間，二級變頻空調(diào)零售量同比增速達到90.3%。而受制于前期三級定頻空調(diào)的庫存較大、需要清理庫存的影響，一、二級定頻空調(diào)的銷售大幅度下滑。
基于政府“高能效節(jié)能惠民”政策的扶持，變頻空調(diào)在空調(diào)制造商及渠道商的共同努力下，將會進一步縮小與定頻空調(diào)的價格差距，鞏固市場優(yōu)勢。同時隨著渠道的下沉和庫存的消化，變頻空調(diào)也將迅速向三四線市場滲透。2013年，變頻空調(diào)零售量預(yù)計將達到2095萬臺，占市場總量的59%左右。（趙萍）
