5月31日，為期一年的家電節(jié)能補貼政策正式收官，消費者購買空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、冰箱、熱水器五大品類中的節(jié)能產(chǎn)品，不再享受70元至600元不等的優(yōu)惠。商家在最近時段推出的優(yōu)惠活動刺激了人氣，消費者不約而同地?fù)尨钸@趟“末班車”，在天津各家電賣場，搶購家電成了一景。
零售商“突擊”優(yōu)惠活動
“不好意思，這款空調(diào)已經(jīng)斷貨，我們會加緊調(diào)貨，您也可以看看其他型號的產(chǎn)品……”
在本市各家電賣場，不少熱銷型號的節(jié)能家電產(chǎn)品都已斷貨，而在收銀臺前，前來結(jié)賬的消費者也排起了長隊。消費者杜先生告訴記者：“我和女友打算在十月份結(jié)婚，需要裝修婚房，聽說節(jié)能補貼要結(jié)束了，就打算把家電提前買上，以免漲價。”
據(jù)了解，如此火爆的景象與各商家“突擊”推出的大量優(yōu)惠活動有關(guān)，其中，有些優(yōu)惠活動是上周末才剛剛“上架”的。
在賣場里轉(zhuǎn)上一圈，你會看到，各種優(yōu)惠活動可謂是花樣繁多，國美電器推出了“足不出戶補貼款送到家”，到國美電器購買節(jié)能家電的消費者均可享受由天津國美為顧客量身打造的節(jié)能補貼VIP服務(wù)，交易達(dá)成后，由國美工作人員將補貼款直接送到消費者家中，而各網(wǎng)上商城也毫不示弱，京東網(wǎng)上商城推出冰爽消暑季活動，空調(diào)、冰箱產(chǎn)品滿1500減100元，而天貓電器城則在每周四至周日推出特價家電，供消費者搶購。蘇寧為了保證本月31日前購買節(jié)能補貼產(chǎn)品消費者的利益，將辦理相關(guān)手續(xù)的時間延長至6月10日（含當(dāng)天），逾期將不再辦理。
高端家電成“香餑餑”
消費者張先生的電視需要更新?lián)Q代，上周末，他經(jīng)過仔細(xì)對比，終于在國美賣場購買了一臺某合資品牌55英寸彩電，節(jié)能補貼后價格為5399元，足足比原價便宜了400元。
近來，不少消費者都像張先生一樣，將目光投向了中、高端家電，究竟是什么讓中、高端家電成為了五月最熱的“香餑餑”？蘇寧電器負(fù)責(zé)人表示：“中、高端市場在五月迎來‘小高潮’其實并非偶然，整個中、高端市場的剛性需求其實是長期存在的，從近年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看來，中、高家電產(chǎn)品的銷售增長率每年都穩(wěn)定在7%左右，而即將結(jié)束的節(jié)能補貼政策更起到了推手作用，因為大部分符合節(jié)能補貼政策的產(chǎn)品都是中、高端機(jī)型，像變頻空調(diào)、高效節(jié)能電冰箱等等，而消費者的集中‘搶購’也預(yù)支了部分今后的市場。”
不過，該負(fù)責(zé)人也表示：“現(xiàn)如今高效節(jié)能觀念已深入人心，更多消費者不會僅僅以銷售價格為參考，還把節(jié)能因素考慮在內(nèi)，隨著市民生活水平的提高，中、高端產(chǎn)品銷售并不會回落，市場空間還將進(jìn)一步釋放。”
生產(chǎn)企業(yè)反應(yīng)冷淡
政策即將叫停，各家電賣場銷售火爆，而與之形成鮮明對比的是，各家電生產(chǎn)企業(yè)對此并不“感冒”。業(yè)內(nèi)人士指出：一是節(jié)能補貼政策規(guī)定，補貼款直接反饋給消費者，由于各生產(chǎn)企業(yè)早已與零售商簽訂了供貨合同，因此生產(chǎn)企業(yè)很難從這次“搶購”中直接獲益；二是近來有消息稱節(jié)能補貼政策有可能還有一個月的緩沖期，但這并不能勾起商家興趣，是否有新政策出臺也尚未可知，因此各企業(yè)都將目標(biāo)鎖定在備戰(zhàn)下半年的銷售上；其三是政策停止后，全行業(yè)面臨漲價，壓力很大，受節(jié)能補貼停擺等因素影響，家電產(chǎn)品價格可能會普漲6%到12%，而隨著夏季的到來，空調(diào)等品類的剛性需求逐漸增大，這也將使各企業(yè)的利潤空間增大，從而最終受益。
期待“外補”不如多練“內(nèi)功”。政策延期還是有新政出臺，其實這一切尚無定論。近年來，習(xí)慣了依靠政策“拐杖”的家電行業(yè)究竟如何面對“后政策”的沖擊呢？
天津家電協(xié)會秘書長武淦分析，各家電巨頭想要在新時期的競爭中確保優(yōu)勢，就必須丟掉“拐杖”，與其期待“外補”，不如多練練自己的“內(nèi)功”。武秘書長還說：“歸根結(jié)底，家電市場的繁榮需要的還是供需平衡、是購買力的增強、是企業(yè)品牌形象，補貼政策就像醫(yī)學(xué)中的‘嗎啡’，救命時可以用用，但長期使用就會上癮，對人體造成損害。因此，在今年下半年以及今后較長一段時間內(nèi)，各家電企業(yè)不如關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等核心力量，多練自己的‘內(nèi)功’，才能真正在競爭中立于不敗之地。”
