“女神來(lái)了!”接近東莞家具展開(kāi)幕的前幾天，皇朝家私品牌代言人、性感女神林志玲要來(lái)2014年春季東莞名家具展的消息在家居界傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，迅速成為媒體熱議的話題。3月16日，皇朝家私品牌代言人林志玲現(xiàn)身皇朝家私展館。志玲姐姐的威力果然不凡，雖然遲到一個(gè)多小時(shí)才亮相，現(xiàn)場(chǎng)小露“事業(yè)線”的著裝依然引起全場(chǎng)轟動(dòng)。網(wǎng)易家居記者見(jiàn)證在場(chǎng)的熱情的群眾數(shù)次“沖垮”現(xiàn)場(chǎng)工作人員組成的人肉長(zhǎng)城，場(chǎng)面一度極其混亂，幸好未釀成事故。
2014東莞家具展 林志玲亮相
皇朝家私憑借林志玲的小性感和頗具內(nèi)涵意味的“3D12”宣傳標(biāo)語(yǔ)，在2014東莞家具展的風(fēng)頭可謂一時(shí)無(wú)二。
不過(guò)曾幾何時(shí)，皇朝家私以香港品牌、廣東生產(chǎn)的強(qiáng)大陣勢(shì)，在全國(guó)400多個(gè)城市攻城略地，建立起2000多家專賣店，儼然是板式家具的象征，處處顯示出大品牌風(fēng)范。從2011年開(kāi)始，它迅速走下坡路，風(fēng)光不再，不僅財(cái)務(wù)報(bào)表顯示利潤(rùn)暴跌最高達(dá)90%，而且團(tuán)隊(duì)劇烈震蕩，更在全國(guó)掀起關(guān)店潮，僅在北 京，一年內(nèi)就從原有的20多家門(mén)店關(guān)得只剩幾家，關(guān)店數(shù)量達(dá)2/3，退出了藍(lán)景麗家、城外誠(chéng)、集美等主流賣場(chǎng)，在居然之家、紅星美凱龍等賣場(chǎng)僅存的幾家店 也朝不保夕，在北京市場(chǎng)全面潰敗已成定局。
有人說(shuō)，皇朝家私的衰敗，代表著中國(guó)家具“廣東模式”的終結(jié)。實(shí)際上，皇朝家私只是自身不爭(zhēng)氣，與廣東家具并無(wú)關(guān)聯(lián)。來(lái)自廣東的中至信、紅蘋(píng)果、尚品宅配依然在北京風(fēng)生水起，連年增長(zhǎng)，皇朝家私只是看不到自己到底出了什么問(wèn)題罷了。
皇朝家私衰頹，首先是它未能與時(shí)俱進(jìn)。在勢(shì)頭最猛的時(shí)候，墨守成規(guī)，產(chǎn)品更新緩慢，致使北京市場(chǎng)份額被迅速崛起的“京派”家具搶占。大工廠批量生產(chǎn)，船大調(diào)頭難，皇朝家私不愿支付產(chǎn)品淘汰的巨大代價(jià)，最終只能讓市場(chǎng)拋棄了自己。
皇朝家私衰頹，另一個(gè)因素是管理層缺乏全局觀念，不善待人才，未能形成合力。馬明輝當(dāng)政時(shí)期，表面風(fēng)光，內(nèi)部已經(jīng)一團(tuán)亂麻，最終他“掛靴”而 去，留下個(gè)爛攤子更難收拾。負(fù)責(zé)北京市場(chǎng)的徐華，以股權(quán)合作的方式開(kāi)拓了一個(gè)榆木新品類，也并未得到應(yīng)有報(bào)償，以至于離職數(shù)月后仍然毫不避諱地指斥皇朝家 私“還欠我工資呢！”
林志玲家居寫(xiě)真
“紅顏易老”是一個(gè)自然定律，但接近四十歲的林志玲暫時(shí)來(lái)說(shuō)，在她身上真的還看不出這個(gè)定律。她的五官漂亮的挑不出一絲瑕疵，外加很好的保養(yǎng)以及完美的身材。編輯最近曾見(jiàn)過(guò)真人,典型的“三百六十度無(wú)死角”。只是志玲姐姐的“無(wú)死角”神話還能持續(xù)多久？
皇朝家私衰頹，第三個(gè)因素是它從來(lái)沒(méi)有清晰的品牌定位。人們聽(tīng)到“皇朝”兩個(gè)字，馬上會(huì)想到高貴、奢華（奢華裝修效果圖）、小眾，可長(zhǎng)期以來(lái)皇朝家私卻以簡(jiǎn)單、低 廉、大眾的板式家具作為主打產(chǎn)品，根本顯不出皇家氣派。“皇朝”的另一層涵義是歷史、久遠(yuǎn)、厚重，畢竟中國(guó)推翻最后一個(gè)皇帝已經(jīng)100多年了，能夠稱得上 “皇朝”的東西就不可能是時(shí)尚、年輕的，可皇朝家私起用的三代形象代言人，都洋溢著青春氣息，這種背道而馳的做法，豈不讓皇朝家私成了四不像？
簽約林志玲做全新的形象代言人，皇朝家私的目標(biāo)是改善品牌形象，注入時(shí)尚、潮流氣息，讓品牌形象逐漸顯年輕化�；食宜皆谌藗兊钠毡橛∠笾校� 已與時(shí)尚相去甚遠(yuǎn)，硬要和時(shí)尚扯到一起，就像一定要讓青春的林志玲穿上幾件戲服扮老人一樣，充其量不過(guò)是演演戲而已，假的真不了。林志玲的青春魅力絕不是 服裝所能阻住的，卻也沒(méi)法阻住暮氣深入骨髓的皇朝家私這部沒(méi)落老車的衰頹之勢(shì)。（部分資料來(lái)源：北京商報(bào)）
