自今年2季度，國際金價不復開年走勢，開始出現(xiàn)下跌趨勢。截至5月末，國際金價5月份累計下跌近4%，創(chuàng)今年以來單月最大跌幅。上海期貨交易所、上海黃金交易所黃金期貨、現(xiàn)貨價格頻頻觸底，創(chuàng)年初以來最新低。由于市場基礎金價、投資金價下跌，京城金店紛紛下調(diào)金價，調(diào)整幅度高達每克10元左右。

    對此，有業(yè)內(nèi)人士分析：今年二季度金價波動劇烈一方面因為烏克蘭局勢有所緩解以及美國經(jīng)濟復蘇導致黃金避險需求暫時減弱。另一方面在于京城黃金市場暗流涌動，國美多邊金都10億豪賭橫插黃金市場，打破了菜百、周大福等幾大賣場多年來穩(wěn)定的市場結構。同時，多邊金都打出的“行業(yè)最低價”“體驗式消費”等賣點遠優(yōu)于當前市場，對各大“原著賣場”競爭平衡構成破壞型威脅，間接對各家黃金定價產(chǎn)生一定影響。

    國美多邊金都果真具有如此巨大能量，能夠影響京城黃金市場發(fā)展走向么?

    某黃金市場分析專家認為：距離中國黃金市場開放雖已過去10余年，但行業(yè)發(fā)展緩慢，行業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營缺少應有的活力，制約了黃金加工、銷售等行業(yè)的發(fā)展，無論是服務層面還是設計層面，均跟時代消費者需求脫節(jié)。此次國美多邊金都中途殺入，在服務體驗、產(chǎn)品設計、消費觀念等等方面均對當前行業(yè)現(xiàn)狀給予了致命一擊，對行業(yè)未來發(fā)展進化起到了帶頭、警醒作用。可以說多邊金都的斜刺沖出，攪動了行業(yè)落后局面，讓市場看到了弊端，極大程度上改變了同業(yè)競爭玩法，令同業(yè)競爭對手不得不重視，下調(diào)價格或將是第一波反擊。

    面對市場大幅降價，國美多邊金都作何反應?筆者聯(lián)系到國美多邊金都第一店中塔店店長李女士，她談到：“低價并不是多邊金都唯一目標，卻是我們首先要做到的。市場降多少我們無法控制，但多邊金都可以保證我們是行業(yè)最低價，買貴一分，雙倍退款，且承諾三年只要市場，不要利潤!“

    從店長李女士的話語中不難看出，多邊金都對打贏入市“第一戰(zhàn)”的決心可謂十分堅定。然而京城各大金店價格下調(diào)，百姓是否買單?經(jīng)歷了數(shù)次金價觸底的黃金大媽們會靜坐圍觀還是蜂擁而至?

    事實告訴我們，黃金市場的“金主”們從不缺少激情，相比往年，本該為黃金消費淡季的二季度，卻表現(xiàn)出隨著金價大幅下跌引發(fā)了部分消費者的搶購熱潮。以筆者走訪到的身為“老北京”的王阿姨為例。6月初，這位王阿姨就在多邊金都線下商城購得了總價30余萬的投資金條。在詢問過程中記者了解到，王阿姨之所以選擇國美多邊金都，是因為多邊金都中塔店目前正處于試營業(yè)狀態(tài)，價格比菜百還低。對于投資者來說，這才是他們最喜歡的。

    在多邊金都中塔店，筆者看到同樣如王阿姨一樣的購金者數(shù)不勝數(shù)，作為“哪有低價哪有我“的黃金市場價格“先知者“，他們早已將焦點從早前的菜百轉向了多邊金都。金價下跌對商業(yè)與消費者來說，預示著更多的機會。

    多邊金都的全方位競爭優(yōu)勢勢必會成為壓垮行業(yè)前進緩慢的最后一根稻草，觸碰到行業(yè)最痛點�？深A見，京城市場在多邊金都全方位壓倒性優(yōu)勢的強襲之下，將會引發(fā)新一次市場變革，預示著市場競爭新態(tài)勢的到來。國美殺入黃金領域或將打破原本“一壟多寡”的局面，帶給京城黃金行業(yè)在品牌形象塑造和服務模式創(chuàng)新方面的新思考。