原標(biāo)題：衛(wèi)浴出口疲軟 衛(wèi)浴企業(yè)需內(nèi)外聯(lián)動

　　近幾年來，歐美衛(wèi)浴市場頻頻對華采取反傾銷手段，尤其今年五月歐盟就提出10%-36%的反傾銷稅，這對國內(nèi)衛(wèi)浴出口企業(yè)無疑是一個沉重的打擊。衛(wèi)浴出口市場仍然處于持續(xù)放緩的態(tài)勢，形勢并不樂觀。在這種形勢下，衛(wèi)浴企業(yè)想要在市場競爭中平衡發(fā)展，就應(yīng)該實行出口、內(nèi)銷雙線并行的策略。

國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)需提升實力

　　出口市場反傾銷政策不斷，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)實力有限，雙重壓力下，衛(wèi)浴企業(yè)還需提升實力。2014年上半年，出口市場77.8億美元，同比增長3.6%。而這一增速比去年同期4.4%的增速放緩0.8%。

　　由于國外對華反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等等因素的影響，海外衛(wèi)浴訂單需求巨幅下滑，使得專注出口的衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)雖然發(fā)展迅速，但是在經(jīng)營模式、整體實力及市場影響力上與國外品牌還有一定差距，而國內(nèi)品牌正處于混戰(zhàn)階段，正受到國際品牌的擠壓。

　　衛(wèi)浴企業(yè)需內(nèi)外聯(lián)動

　　隨著出口形勢的低迷，越來越多的出口衛(wèi)浴企業(yè)調(diào)整策略，實行國內(nèi)外市場聯(lián)動策略。業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品從外銷為主轉(zhuǎn)為國內(nèi)外市場聯(lián)動，形成內(nèi)外銷“雙輪驅(qū)動”，主要是為了推動業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)營銷全球化。此外也是看重國內(nèi)市場的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

　　目前，我國衛(wèi)浴行業(yè)正處高速上升發(fā)展周期，居民消費結(jié)構(gòu)升級及消費層次的提高，收入增加，城鎮(zhèn)化建設(shè)加快，給企業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)會。業(yè)內(nèi)人士指出，由于家居市場的開辟，涉及到產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、團(tuán)隊組織、服務(wù)配套、管理軟件應(yīng)用等多方面的準(zhǔn)備，因此衛(wèi)浴企業(yè)對國內(nèi)市場的開辟采取穩(wěn)步推進(jìn)的方式。

　　總而言之，在現(xiàn)階段衛(wèi)浴出口持續(xù)放緩的大環(huán)境下，衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展方向不能僅僅局限于眼前，想要在發(fā)展過程中達(dá)到理想效果，企業(yè)就必須要將內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷結(jié)合起來，啟動雙向發(fā)展，以出口為主，內(nèi)銷做輔助，這樣衛(wèi)浴企業(yè)才能更加穩(wěn)健發(fā)展。