衛(wèi)浴出口市場疲軟 衛(wèi)企需出口、內(nèi)銷雙線并行

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  原標(biāo)題:衛(wèi)浴出口疲軟 衛(wèi)浴企業(yè)需內(nèi)外聯(lián)動

  近幾年來,歐美衛(wèi)浴市場頻頻對華采取反傾銷手段,尤其今年五月歐盟就提出10%-36%的反傾銷稅,這對國內(nèi)衛(wèi)浴出口企業(yè)無疑是一個沉重的打擊。衛(wèi)浴出口市場仍然處于持續(xù)放緩的態(tài)勢,形勢并不樂觀。在這種形勢下,衛(wèi)浴企業(yè)想要在市場競爭中平衡發(fā)展,就應(yīng)該實行出口、內(nèi)銷雙線并行的策略。

國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)需提升實力

  出口市場反傾銷政策不斷,國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)實力有限,雙重壓力下,衛(wèi)浴企業(yè)還需提升實力。2014年上半年,出口市場77.8億美元,同比增長3.6%。而這一增速比去年同期4.4%的增速放緩0.8%。

  由于國外對華反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等等因素的影響,海外衛(wèi)浴訂單需求巨幅下滑,使得專注出口的衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)雖然發(fā)展迅速,但是在經(jīng)營模式、整體實力及市場影響力上與國外品牌還有一定差距,而國內(nèi)品牌正處于混戰(zhàn)階段,正受到國際品牌的擠壓。

  衛(wèi)浴企業(yè)需內(nèi)外聯(lián)動

  隨著出口形勢的低迷,越來越多的出口衛(wèi)浴企業(yè)調(diào)整策略,實行國內(nèi)外市場聯(lián)動策略。業(yè)內(nèi)人士表示,產(chǎn)品從外銷為主轉(zhuǎn)為國內(nèi)外市場聯(lián)動,形成內(nèi)外銷“雙輪驅(qū)動”,主要是為了推動業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整,實現(xiàn)營銷全球化。此外也是看重國內(nèi)市場的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

  目前,我國衛(wèi)浴行業(yè)正處高速上升發(fā)展周期,居民消費結(jié)構(gòu)升級及消費層次的提高,收入增加,城鎮(zhèn)化建設(shè)加快,給企業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)會。業(yè)內(nèi)人士指出,由于家居市場的開辟,涉及到產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、團(tuán)隊組織、服務(wù)配套、管理軟件應(yīng)用等多方面的準(zhǔn)備,因此衛(wèi)浴企業(yè)對國內(nèi)市場的開辟采取穩(wěn)步推進(jìn)的方式。

  總而言之,在現(xiàn)階段衛(wèi)浴出口持續(xù)放緩的大環(huán)境下,衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展方向不能僅僅局限于眼前,想要在發(fā)展過程中達(dá)到理想效果,企業(yè)就必須要將內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷結(jié)合起來,啟動雙向發(fā)展,以出口為主,內(nèi)銷做輔助,這樣衛(wèi)浴企業(yè)才能更加穩(wěn)健發(fā)展。

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