2016地板行業(yè)8大趨勢 實木地板成主流

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  在過去的2015年,不論是建材消費者還是地板企業(yè)家都很迷茫。在新的2016年你如何把握住大的趨勢,讓自己變成潮流的領(lǐng)導(dǎo)者,不再成為OUTMAN呢?我們針對2015年地板的相關(guān)情況做了一下的分析,希望能夠給你帶去一些幫助。

  對于地板企業(yè)家而言,如何吸引消費者的眼球,增加銷量便是他們最關(guān)心的話題。因此,地板企業(yè)家需要了解消費者在想什么!

  個性化需求加劇

  縱觀2015年,消費者對地板的關(guān)注點不僅僅是產(chǎn)品的質(zhì)量,愈加龐大的年輕消費群體更加關(guān)注地板的外觀設(shè)計和裝飾效果。因此在2016年,消費者對產(chǎn)品的個性化設(shè)計的需求將達到新的高度,不僅要求顏色、工藝、涂裝會更加豐富,且有可能會趨向多材質(zhì)結(jié)合的表現(xiàn)手法。

  價格漸趨透明

  2015年進口地板品牌大量涌入中國市場,使得地板市場競爭加劇,消費者也變得更加理性。如果地板的價格繼續(xù)懸在云端,不接地氣將會失去市場先機。因此,價格的透明化有助于地板企業(yè)贏得在消費者心中的地位。

  實木地板漸成主流

  由于消費者環(huán)保和健康意識的增加,普遍擔(dān)憂其甲醛超標(biāo)問題,導(dǎo)致2015年復(fù)合地板產(chǎn)量加速下滑。因此,健康舒適的實木地板受到了大部分高端消費者的青睞。要想在地板行業(yè)逆襲,就必須要重視地板的健康指標(biāo),讓自己重回消費主流地位。

  線上線下結(jié)合

  地板電商在2015年終于恢復(fù)正常渠道身份:既不被視為異想天開,也不再被認為是銷售頹勢的救命稻草。“體驗式消費”已逐漸成為消費的主流,地板企業(yè)既要注重線上的推廣活動又要重視消費者線下的消費體驗,做到“線上線下”的統(tǒng)一結(jié)合,讓自己有更多的渠道和途徑。

  專注,慎跨界!

  近兩年來,出于銷量下滑和終端代理商的需求,眾多地板企業(yè)開始紛紛上馬木門、木飾面等其他項目,期望擴大盈利面。然而經(jīng)過一段時間運營,大多數(shù)企業(yè)并沒有從中獲利,反而增大了管理難度。主要原因在于木門等品類是非標(biāo)定制產(chǎn)品,不僅資源不能復(fù)用,更無法備貨,所以2016年有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)可能退出類似的跨界,回到專業(yè)制造地板的道路上來。

  服務(wù)成為競爭核心

  安裝服務(wù)的重要性,是地板行業(yè)的共識。然而對于很多品牌而言,在實際運作中,卻始終是營銷重于服務(wù)。服務(wù)流于形式、缺乏標(biāo)準(zhǔn)、沒有監(jiān)督、同質(zhì)化嚴重等問題相當(dāng)嚴重。因此在2016年,地板企業(yè)要注重把好服務(wù)大關(guān),讓每一個消費者都能滿足,為自己做免費的口碑宣傳,畢竟“金杯銀杯不如老百姓的口碑”。

  重視品牌形象

  所謂的品牌形象并不單單只地板的外在形象,更加主要的是消費者接觸的店家的形象,包括店員的素質(zhì)、服務(wù)態(tài)度等,因此企業(yè)要重視企業(yè)文化的培訓(xùn),要讓自己的“臉面”讓消費者看上去賞心悅目,他們才會有進一步了解的欲望。

  促銷要理性 注重性價比

  如果地板企業(yè)企圖用低價促銷來拯救自己的銷量,那么他很難有出頭之日。消費者的消費越來越理性,各種促銷活動并不能再大規(guī)模地吸引消費者的眼球。地板企業(yè)不妨轉(zhuǎn)變思維,積極應(yīng)戰(zhàn),生產(chǎn)銷售性價比高的產(chǎn)品,在促銷大戰(zhàn)中贏得更大的勝利。

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