趁四月，來一場(chǎng)春之會(huì)談

——搜房網(wǎng)第二期《家居解碼》在芒果展廳順利舉辦

　　隨著陽光和雨霧交替而來，佛山的春天也如約而至。四月時(shí)節(jié)，大地已回暖，那么，家居裝飾行業(yè)的春天到底什么時(shí)候會(huì)到來？在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，家居建材企業(yè)如何突出重圍？

　　4月18日，搜房網(wǎng)房天下攜手裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)及中大企業(yè)管理專家，齊聚芒果瓷磚元素體驗(yàn)館，共同分享企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與管理智慧，他們之間會(huì)迸出什么樣的火花呢？

　　現(xiàn)在，就由小編帶你回顧活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)！

　　Part 1. 家居解碼第二期會(huì)談實(shí)錄

　　廣東省裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳書全：

　　•產(chǎn)品打包是企業(yè)最簡(jiǎn)單的傳播方式，通過爆款引流，促進(jìn)其他產(chǎn)品的連帶消費(fèi)。

　　•北上廣深是財(cái)富密集體，消費(fèi)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，但三四線城市未必如此。

　　•家居建材產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)的低迷，并不代表其在市場(chǎng)的飽和，企業(yè)應(yīng)該開拓思路，多走到國外去，提高品牌在國際市場(chǎng)的曝光率，往國際化的方向走。

　　中大咨詢大家居事業(yè)部總經(jīng)理尹德鋼：

　　•每一家企業(yè)都應(yīng)該有明確的定位，對(duì)市場(chǎng)有充分的研究跟把握，從而開發(fā)出能引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，方能保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　•對(duì)市場(chǎng)的劃分應(yīng)該是多維度的，包括年齡、收入層次、文化背景、成長(zhǎng)環(huán)境等，對(duì)此有明確的把握，才能開拓一個(gè)屬于企業(yè)的藍(lán)海。

　　•在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播方式已區(qū)別于傳統(tǒng)：

　　1、地域性特征明顯減弱；

　　2、傳播效率極大地提高，借勢(shì)營(yíng)銷已成為企業(yè)主要的傳播方式；

　　3、每個(gè)人都是自媒體，移動(dòng)端的轉(zhuǎn)發(fā)與分享，對(duì)企業(yè)口碑的影響不可小覷。

　　•目前家居建材的選擇較多，消費(fèi)者對(duì)風(fēng)格等未必有明確的需求，所以作為企業(yè)應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的心理，更好地去引導(dǎo)、挖掘，進(jìn)而幫助他們完成這一選擇。

　　芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬：

　　•房產(chǎn)松綁、樓市回暖等在短期內(nèi)可能會(huì)提升成交率，家居建材企業(yè)在此階段應(yīng)更注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)，快速搶占市場(chǎng)資源，把握這一轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

　　•網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者接收的信息龐大而瑣碎，芒果瓷磚對(duì)品牌理念、產(chǎn)品的傳播，主要分兩個(gè)步驟：第一，做好定位，以80后消費(fèi)群體為核心點(diǎn)，輻射60、70消費(fèi)者，并分析其消費(fèi)方式、習(xí)慣與喜好；第二，利用設(shè)計(jì)師渠道、互聯(lián)網(wǎng)渠道，將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，把產(chǎn)品與服務(wù)做到極致。

　　•產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)最基本的、賴以生存的東西，所以制造業(yè)應(yīng)該要具備工匠的態(tài)度，把消費(fèi)者的使用感放在首位，企業(yè)才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　搜房網(wǎng)廣州家居媒體總經(jīng)理歐操：

　　•作為媒體，在傳播過程中更注重?cái)?shù)據(jù)的分析，我們后臺(tái)會(huì)時(shí)刻跟蹤受眾的瀏覽軌跡，了解他們對(duì)裝修建材、設(shè)計(jì)風(fēng)格等的需求，再根據(jù)分析發(fā)布傳播信息。

　　•消費(fèi)者普遍存在獵奇心理，他們總是想了解跟別人不一樣的東西，這就是寶馬M2的H5廣告能在朋友圈刷屏的原因，所以企業(yè)在傳播的時(shí)候要學(xué)會(huì)創(chuàng)新。

　　Part 2. 芒果臻品秀場(chǎng)：真怕你多看一眼，再也沒法忘我容顏

　　2016年，芒果瓷磚推出莊園及田園品類共15個(gè)系列、37款花色，為歷屆新品推出之最，芒果元素體驗(yàn)館亦全面升級(jí)改造，為求將最前沿的設(shè)計(jì)元素與風(fēng)格傳遞給每一位觀者。廣東省裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳書全、搜房網(wǎng)廣州家居媒體總經(jīng)理歐操在芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬的帶領(lǐng)下，參觀了芒果臻品秀場(chǎng)并表示出高度的贊賞。

2016新品花磚元素展

芒果•臻品秀場(chǎng)一覽圖

“莊園”系列與自然的奇妙演變

2016芒果新品藝術(shù)空間

　　這是一場(chǎng)學(xué)者與企業(yè)代表的交流，這是一場(chǎng)行業(yè)人員的互動(dòng)與探討，從行業(yè)形態(tài)講到企業(yè)發(fā)展，從企業(yè)定位講到管理運(yùn)營(yíng)，從產(chǎn)品本質(zhì)講到傳播推廣。

　　相信，你跟我一樣，也獲益良多。