前些天去看了力豪公司的新品布紋磚，這款磚不僅被經(jīng)銷商看好，而且仿的難度也很大，不是一般企業(yè)能做出來(lái)的效果。一是因?yàn)橛布�設(shè)施先進(jìn)，必須要有8通道噴墨機(jī)和相應(yīng)的釉線以及傳統(tǒng)工藝設(shè)備；二是工藝太復(fù)雜，沒(méi)有自己對(duì)現(xiàn)有工藝技術(shù)的理解運(yùn)用，單靠釉料公司支持根本做不到；三是要有對(duì)仿古磚的理解與執(zhí)著。確保產(chǎn)品較長(zhǎng)的保質(zhì)期，方可維系品牌的個(gè)性和競(jìng)爭(zhēng)力。

    過(guò)去，市場(chǎng)上早就出現(xiàn)過(guò)布紋磚，今年博洛尼亞展也有布紋磚展示，說(shuō)明我們的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路是理性的，沒(méi)有盲目去追隨仿大理石趨勢(shì)。仿布紋瓷磚能帶給人們一種柔軟、舒適的感覺(jué)，隨著噴墨、釉水的技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)品更能夠真實(shí)還原布紋的細(xì)膩觸感，肯定會(huì)贏得一定消費(fèi)市場(chǎng)。

　　近年市場(chǎng)蕭條，企業(yè)追隨趨勢(shì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)沒(méi)有系統(tǒng)性的問(wèn)題更加突出。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，有識(shí)之士認(rèn)為，企業(yè)要找準(zhǔn)相應(yīng)的位置，才不會(huì)在追隨趨勢(shì)中迷失方向。

　　其實(shí)，不論產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，你追我趕于人于己都不利。你推新品賣10元，我仿你的賣8元，這是堵路。我的產(chǎn)品比你好，你只能賣10元，我要賣12元，這才是出路。唯有這樣行業(yè)才會(huì)健康發(fā)展，企業(yè)才會(huì)各盡其才。

　　像福建噴墨外墻磚一開(kāi)始利潤(rùn)不錯(cuò)，后面大家追上來(lái)后，價(jià)格一路下滑，直到利潤(rùn)微乎其微才罷休，導(dǎo)致大家都沒(méi)有賺到錢(qián)�？缮贁�(shù)企業(yè)堅(jiān)持自己產(chǎn)品方向，沒(méi)有上噴墨產(chǎn)品，日子過(guò)得倒是滋潤(rùn)。

    當(dāng)前，仿古磚、原邊木紋磚、薄板，產(chǎn)品更新和價(jià)格都是你追我趕，價(jià)格下滑傾向越來(lái)越明顯。好在福建企業(yè)二代能夠跳出原來(lái)圈子和思路，堅(jiān)持自己的產(chǎn)品方向，這在一定程度上減少了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

　　如果產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏自主性和系統(tǒng)性，容易出現(xiàn)跟風(fēng)行為。目前，部分企業(yè)為了抓住大理石瓷磚趨勢(shì)以及體現(xiàn)創(chuàng)新能力，贏得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)性，指出純色坯開(kāi)槽、倒角等深加工后，會(huì)暴露仿大理石瓷磚的不足，進(jìn)而開(kāi)發(fā)通體大理石，說(shuō)是在觀感上更有表里如一的效果。于是，不少企業(yè)追隨加入“通體”中來(lái)。　　

　　應(yīng)該說(shuō)，仿大理石瓷磚重在紋理逼真度上下功夫，要不要做成通體應(yīng)當(dāng)從生產(chǎn)成本以及實(shí)用性等方面多加考慮。不能一味在通體上你追我趕，一來(lái)浪費(fèi)資源，二來(lái)增加消費(fèi)者負(fù)擔(dān)。

    其實(shí)，不論是上墻還是鋪地，瓷磚有沒(méi)有通體是看不出來(lái)的。如果要在加工的時(shí)候體現(xiàn)表里如一的效果，生產(chǎn)企業(yè)只要生產(chǎn)很小部分通體磚就足矣。就像配件一樣，沒(méi)有必要主磚也通體。相信陶瓷人都明白這個(gè)道理，只是生怕被趨勢(shì)淘汰而為之。

　　當(dāng)前陶瓷行業(yè)產(chǎn)品趕著出新品，說(shuō)明三個(gè)問(wèn)題。一，產(chǎn)品做不到經(jīng)典，唯有靠新鮮感來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。就像人一樣，沒(méi)有內(nèi)才，只有通過(guò)打扮外表來(lái)吸引人關(guān)注。二，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品表現(xiàn)力的手法還不夠豐富。多數(shù)企業(yè)不善于研究，只局限于現(xiàn)有的技術(shù)工藝，就像當(dāng)前經(jīng)濟(jì)一樣，選擇投資的渠道少，大家只好往房地產(chǎn)投，房地產(chǎn)熱也難免。三，應(yīng)用方面缺乏研究，為了拉動(dòng)銷售，廠家只好從單片產(chǎn)品效果方面去努力。

　　市場(chǎng)處在高速發(fā)展時(shí)期，有足夠的容量讓企業(yè)在一個(gè)方向上你追我趕，但是到了現(xiàn)在，消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)分化，對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化要求越來(lái)越高。這個(gè)時(shí)候，企業(yè)就得跟著消費(fèi)者分流，根據(jù)企業(yè)各自擅長(zhǎng)做好各自產(chǎn)品，去占領(lǐng)相應(yīng)的市場(chǎng)。事實(shí)上，瓷磚作為消費(fèi)頻率很低的耐用品，沒(méi)有必要去炒作每年流行新趨勢(shì)或新產(chǎn)品，如果那樣的話，你家就得年年重裝，這是不現(xiàn)實(shí)的。

    為什么博洛尼亞展每年都有新東西？因?yàn)閲娔珯C(jī)、墨水、功能性、特殊釉料等新設(shè)備和新技術(shù)，都要有相應(yīng)的新產(chǎn)品展示來(lái)體現(xiàn)效果。意大利陶企的研發(fā)能力雖強(qiáng)大，但也要根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)節(jié)奏去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。只不過(guò)是因?yàn)楣に嚰夹g(shù)多年積累在那里，所以會(huì)覺(jué)得每年有新東西，一旦全部搬出來(lái)后，你也就覺(jué)得他們沒(méi)有新鮮感了。隨著市場(chǎng)趨向于理性發(fā)展，接下來(lái)企業(yè)趨眾心理是不是也該降溫，把精力更多地放在產(chǎn)品系統(tǒng)性延伸、工藝表達(dá)和細(xì)節(jié)處理上。