品牌營(yíng)銷和文學(xué)有相似之處，它們都需要和一些事情相關(guān)。但是，文學(xué)是藝術(shù)性的，而品牌營(yíng)銷在大部分時(shí)候都需要明確傳遞信息。對(duì)于這點(diǎn)，很多陶瓷企業(yè)往往會(huì)忽視掉。

　　正如寓言是文學(xué)下的一個(gè)分支，而廣告則是品牌營(yíng)銷下的內(nèi)容。而類似“1984”這樣藝術(shù)化的作品也只是廣告中的一個(gè)分支。我們講品牌營(yíng)銷要明確傳遞信息，那么明確傳遞信息能給品牌，給產(chǎn)品帶來(lái)什么好處?

　　明確傳遞信息可以與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，這是每個(gè)品牌都必須做到的。在這方面，我們可以看一下麥當(dāng)勞的廣告，比如小寶寶一早把父母吵醒，鬧著要去吃“快樂(lè)兒童餐”，這些都體現(xiàn)了麥當(dāng)勞對(duì)我們生活深刻的理解，并且以此明確地傳遞信息。

　　對(duì)于明星代言陶瓷產(chǎn)品，其實(shí)現(xiàn)在的明星代言人只是觀眾所熟知的一張臉蛋而已，由于廣告并沒(méi)有明確傳遞信息，所以大多未給陶瓷企業(yè)來(lái)帶更多的附加值。所以，對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷還需明確傳遞產(chǎn)品的信息，才能起到良好的營(yíng)銷效果。