（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

　　自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，信息渠道越來(lái)越多樣化，陶瓷企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，如何在琳瑯滿(mǎn)目的陶瓷產(chǎn)品中脫穎而出是眾多陶企的需要解決的問(wèn)題，不少的陶瓷企業(yè)看到品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，使越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)加入品牌建設(shè)中，但由于多方面的原因，成功的品牌之路并不好走，存在著多種問(wèn)題。

　　一、陶瓷企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題

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　　現(xiàn)在的陶瓷行業(yè)正處于同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性的階段，有不少陶瓷企業(yè)對(duì)自身的產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，往往是根據(jù)陶瓷行業(yè)的話(huà)題產(chǎn)品來(lái)生產(chǎn)，盲目的跟風(fēng)，沒(méi)有樹(shù)立詳細(xì)的品牌形象，市場(chǎng)沒(méi)有進(jìn)行深刻研究和經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力量過(guò)于分散。

　�。ǘ�）品牌形象辨識(shí)度不高

　　經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，消費(fèi)者群體也在不斷變化，消費(fèi)觀念的改變是消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于產(chǎn)品的質(zhì)量，不少陶瓷企業(yè)在品牌形象的樹(shù)立中沒(méi)有突出形象的辨識(shí)度，在宣傳品牌的過(guò)程中傳播內(nèi)容過(guò)于表面，難以在消費(fèi)者心中留下較為深刻的印象。

　　（三）缺乏全面的品牌經(jīng)營(yíng)觀

　　由于不少陶瓷企業(yè)對(duì)自身品牌定位的不清晰，產(chǎn)品沒(méi)有側(cè)重和突出點(diǎn)，缺乏核心產(chǎn)品的建設(shè)，欠缺可持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)于單一。策略方案不夠清晰和明確，容易跟隨大眾腳步，難以長(zhǎng)期堅(jiān)持和完善。

　　二、對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)中存在問(wèn)題的建議

　　（一）進(jìn)行品牌準(zhǔn)確定位

　　品牌是企業(yè)是企業(yè)的標(biāo)志之一，也是消費(fèi)者區(qū)別同類(lèi)產(chǎn)品的重要手段，是企業(yè)無(wú)形的財(cái)產(chǎn)。品牌定位必須清晰描繪企業(yè)的形象和價(jià)值，高度保持品牌形象的統(tǒng)一，與其他品牌的企業(yè)或者產(chǎn)品有明顯的差異化，使消費(fèi)者在識(shí)別品牌時(shí)不會(huì)出現(xiàn)誤差。在適合的時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延展，對(duì)核心產(chǎn)品實(shí)施延展計(jì)劃或者開(kāi)發(fā)有相關(guān)性的新品，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)移，有利于加深品牌形象和延續(xù)品牌壽命。

　�。ǘ�）明確品牌核心價(jià)值

　　品牌的核心價(jià)值是品牌最重要的組成部分，企業(yè)構(gòu)建品牌品牌核心價(jià)值必須能夠讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別企業(yè)對(duì)于顧客利益的實(shí)現(xiàn)和所提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)。在品牌核心價(jià)值提煉中首先必須擁有自己個(gè)性，高差異化的品牌核心價(jià)值不僅是區(qū)別其他品牌的重要手段，還是避開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)和低成本營(yíng)銷(xiāo)的有效策略。其次要富有感染力和具備廣闊的包容力，感染力能夠引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌共鳴和認(rèn)同，包容力則有利于產(chǎn)品和品牌的延伸。最后品牌核心價(jià)值必須與企業(yè)資源相匹配，品牌的核心價(jià)值不僅是通過(guò)媒體傳播來(lái)體現(xiàn)的，更多的還是通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)不斷的在消費(fèi)者心中積累印象，最后讓消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)的核心價(jià)值，因此必須把企業(yè)資源能力能否支持核心價(jià)值作為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　（三）整合資源，加強(qiáng)品牌管理

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的整體戰(zhàn)略，并不是單個(gè)或者幾個(gè)部門(mén)來(lái)策劃和執(zhí)行的，而是從研發(fā)到銷(xiāo)售整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)上的部門(mén)都參與進(jìn)來(lái)，在同一的品牌印象戰(zhàn)略下，有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)與觀念，明確任務(wù)，各司其職。品牌營(yíng)銷(xiāo)也并不是暫時(shí)的階段性活動(dòng)，是一個(gè)從品牌創(chuàng)建、推廣與維護(hù)的長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程。品牌管理中要加強(qiáng)對(duì)品牌實(shí)施戰(zhàn)略的監(jiān)管機(jī)制，對(duì)品牌建設(shè)中出現(xiàn)的負(fù)面的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的處理，降低負(fù)面影響，對(duì)品牌不斷進(jìn)行修正和完善，提升品牌價(jià)值。

　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，消費(fèi)者能夠越來(lái)越便捷的獲得產(chǎn)品的信息，對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，品牌辨識(shí)度越高越容易引起消費(fèi)者的注意，如金意陶、芒果的仿古磚，簡(jiǎn)一的大理石，歐文萊的現(xiàn)代素色磚等等。陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，提高產(chǎn)品與服務(wù)的差異化，打造品牌辨識(shí)度，有利于提高企業(yè)知名度，培養(yǎng)消費(fèi)者群體。

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