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改革開放以來，中國房地產業(yè)逐步發(fā)展，作為與房地產行業(yè)緊密相連的陶瓷行業(yè)也隨之逐步發(fā)展。隨著我國經濟有告訴發(fā)展階段轉入高質量發(fā)展階段，我國經濟每年增長10%的日子已經結束。我國房地產行業(yè)歷經數(shù)十年的發(fā)展，新房與存量房共存，對家裝的需求各有變化和發(fā)展。陶瓷品牌需重視變化，提高品牌影響力，促進銷售。

住建部數(shù)據顯示，據初步統(tǒng)計，全國共有老舊小區(qū)近16萬個，涉及居民超過4200萬戶，建筑面積約為40億平方米。國務院參事仇保興表示，據初步估算，我國城鎮(zhèn)需綜合改造的老舊小區(qū)投資總額可高達4萬億元，如改造期為五年，每年可新增投資約8000億元以上。家居裝修需求仍在，陶瓷市場需求仍在，陶瓷品牌需通過多種方式和渠道，推動陶瓷品牌營銷影響力，滿足消費市場需求。

多種方式，增強品牌活動影響力

80、90后是家裝市場的兩大中堅力量，他們成長在經濟和網絡的高速發(fā)展的時代，生活快節(jié)奏與信息碎片化是他們生活的主要特征。一方面，他們受“家”的傳統(tǒng)觀念影響，追求美好的生活方式；另一方面，現(xiàn)代化的生活方式改變了他們對家居裝修的消費模式。單一的模式已經難以打動“身經百戰(zhàn)”的消費者，陶瓷品牌需根據消費者的特征，對消費者進行多方面的“進攻”。

不同的消費群體對陶瓷產品的需求不同，對不同的營銷方式觀感也不同，陶瓷品牌進行營銷活動需采取多種方式進行，增強品牌活動的影響力。如澳翔瓷磚總部與廣東省聯(lián)動，全體澳翔人全渠道啟動，通過小區(qū)、地推、電話營銷、落地爆破等多種渠道，深挖客戶資源。多種方式宣傳造勢，傳播品牌活動影響力，以總任務完成率210%的優(yōu)異成績圓滿收官。

多種渠道，提高消費參與度

消費群體迭代，陶瓷品牌面對著裝修動機、裝修規(guī)模、裝修方式、風格需求、信息渠道等方面各有差異的消費者。陶瓷產品的風格、規(guī)格、品類多種多樣，市場隨著個性化需求發(fā)展逐漸細分化。陶瓷行業(yè)的品牌集中度相對較低，陶瓷品牌需重視品牌營銷與宣傳，通過多種渠道，提高消費者的參與度，擴大影響范圍。

信息時代，“酒香不怕巷子深”的模式已經難以吸引廣大消費者的注意，全渠道共同發(fā)力，有利于增強消費者對陶瓷品牌的印象。如冠珠陶瓷全國聯(lián)動幸福錦鯉節(jié)，25天內打破線上線下壁壘“千城聯(lián)動、燃爆終端”，終端門店設置優(yōu)惠驚喜，線上吸引消費者。短短十五天的#諸事皆宜搬磚大吉抖音挑戰(zhàn)賽，引發(fā)2.6億+的圍觀，1.5W+人前來參與挑戰(zhàn)，有684w+點贊互動。

隨著信息透明化和大眾化，消費者變得越來越理性，與時俱進、多方攻勢才有機會贏得消費者注意。

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