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經(jīng)濟發(fā)展與社會形態(tài)的變遷息息相關(guān)，隨著科技、信息產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展，人們的需求與欲望，消費習(xí)慣也相應(yīng)的受到了影響。陶瓷消費者最直觀的變化表現(xiàn)為零售終端客流量斷崖式的下跌，消費者不再選擇自己精疲力盡的完成家居裝修的所有過程，而是更愿意花一筆錢請專業(yè)人員進行家居環(huán)境的設(shè)計。

無論是歐式、簡歐，還是新中式，不同的消費者對家居環(huán)境“美”的需求各有不同，但對“美”的追求是不斷發(fā)展的。陶瓷品牌做產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量是競爭的根本保障，而產(chǎn)品的審美以及空間搭配的審美是陶瓷品牌建立競爭優(yōu)勢的重要內(nèi)容。消費者的審美需求已經(jīng)升級，陶瓷品牌需引導(dǎo)和抓住審美變化趨勢，提高消費者滿意度。

審美的提升

美是能夠使人們感到愉悅的一切事物，它包括客觀存在和主觀存在。人之所以審美，除了愉悅自己的目的之外，在很大程度上也是為了完善自己。業(yè)余人員與專業(yè)人員能夠想到同樣的畫面，但實際操作的差別在于一個是普通的簡筆畫，另一個是飽滿的畫面。因此更多的消費者傾向于追求自我生活的表達(dá)，將實現(xiàn)的過程交由專業(yè)人員解決。

“意大利展上所有的技術(shù)元素，只要是成熟的，佛山都有，佛山都能做到，而且量產(chǎn)比意大利更快。無論是設(shè)計人才、技術(shù)設(shè)備、設(shè)計的底稿，我們想要就馬上能買到。在金錢可以買得到的東西上面，我們跟意大利沒有任何差距。那么差距是什么？差距是歐洲工業(yè)文明之后，經(jīng)濟發(fā)展的差距，消費者整體審美輸出輸入的差距”，觀點出自鷹牌集團副總裁陳賢偉。

體驗經(jīng)濟

所謂體驗經(jīng)濟，是指企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，為消費者創(chuàng)造出值得回憶的感受，傳統(tǒng)經(jīng)濟主要注重產(chǎn)品的功能強大、外型美觀、價格優(yōu)勢，體驗及思維認(rèn)同，以此抓住消費者的注意力，改變消費行為，并為產(chǎn)品找到新的生存價值與空間。消費不僅僅是買有用的東西，而是成為消費者用來訴說自己的“語言”。

陶瓷產(chǎn)品的展現(xiàn)效果在于整體家居空間的展出，產(chǎn)品之間相互協(xié)調(diào)、相互呼應(yīng)，匯總出消費者追求的生活美學(xué)。從線上陶瓷產(chǎn)品和品牌的營銷宣傳，到實體終端門店的設(shè)計搭配，其所體現(xiàn)的“美”，直接影響消費者的購買行為和口碑宣傳。體驗，從精神到實際體驗，陶瓷產(chǎn)品需重視“美學(xué)”的建設(shè)，為消費者留下美好的印象。

美源于生活，源于對事物的審美感知，源于人心靈深處的體驗和無限創(chuàng)造力。隨著社會進步和生活水平的提升，人們追求更多精神上的“美好”，美無處不在，只要我們有善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛和善于感知美的心理。

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