“今年是特殊情況。”小米生態(tài)鏈企業(yè)智米負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)。
在以黑電、白電為主的大家電銷(xiāo)售狀況日益慘淡局面下，主攻環(huán)境電器等健康小家電的各個(gè)企業(yè)卻一派熱情忙碌景象。由于疫情影響，年后本該轉(zhuǎn)淡的空凈市場(chǎng)卻一反常態(tài)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年2月份，凈化器線(xiàn)上銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)8成。同時(shí)，蘇寧最新披露的2月份小家電大數(shù)據(jù)，消毒機(jī)類(lèi)目銷(xiāo)量增長(zhǎng)13777%，消毒柜、凈水器銷(xiāo)量增長(zhǎng)3倍。
這一數(shù)字增長(zhǎng)具體落實(shí)在企業(yè)身上則變成復(fù)工擴(kuò)產(chǎn)的動(dòng)力。 亞都、智米、九陽(yáng)等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著銷(xiāo)量激增，在符合復(fù)工的條件下，工廠均已第一時(shí)間復(fù)工復(fù)產(chǎn)以應(yīng)對(duì)產(chǎn)能缺口。
同時(shí)，疫情窗口期過(guò)后，能否繼續(xù)快速生長(zhǎng)可能是小家電企業(yè)面臨的真正考驗(yàn)。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
開(kāi)掛熱銷(xiāo)
受疫情影響，帶有“除菌”“凈化”功能的小家電開(kāi)始陡然走俏。
尤其是2月19日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《新型冠狀病毒肺炎診療方案（試行第六版）》，明確提出“在相對(duì)密閉環(huán)境中長(zhǎng)時(shí)間暴露于高濃度氣溶膠情況下存在氣溶膠傳播的可能”。
隨后，符合空凈新國(guó)標(biāo)的空氣凈化器迅速成為消費(fèi)者“過(guò)濾”病毒的選擇對(duì)象。
奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，空氣凈化器線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)85.23%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)79.71%。
蘇寧發(fā)布的小家電煥新大數(shù)據(jù)也指出，作為抗疫主力，2月掛燙機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)120%、消毒機(jī)類(lèi)目增長(zhǎng)13777%，消毒柜、凈水器銷(xiāo)量增長(zhǎng)3倍，帶有消毒除菌功能的馬桶、馬桶蓋下單量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%。
甚至紫外線(xiàn)消毒燈也突然“洛陽(yáng)紙貴”。
大量的購(gòu)置需求促使不少照明廠商轉(zhuǎn)而研發(fā)生產(chǎn)紫外線(xiàn)殺菌燈，雪萊特、雷士照明、三雄極光等廠商紛紛“開(kāi)足馬力”生產(chǎn)。
3月20日，雪萊特公告披露，公司2019年紫外線(xiàn)殺菌燈（環(huán)境凈化系列）相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入約為5621萬(wàn)元，占當(dāng)年整體營(yíng)業(yè)收入的16%。
2020年1月1日至今，公司紫外線(xiàn)殺菌燈形成銷(xiāo)售發(fā)貨約2400萬(wàn)元，占公司2019年紫外線(xiàn)殺菌燈銷(xiāo)售收入的43%（數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)）。
“這是特殊情況下的特殊現(xiàn)象。” 奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁張彥斌認(rèn)為，小家電是一種不需要售后服務(wù)的產(chǎn)品，方便網(wǎng)購(gòu)。而消毒柜、空氣凈化器、凈水器、掃地機(jī)器人、新風(fēng)、除菌清潔等產(chǎn)品的健康功能，在疫情期間讓消費(fèi)者對(duì)它的價(jià)值有了重新認(rèn)識(shí)，這是抗擊疫情情況下突然性的一種反應(yīng)。
“按照以往情況，隨著春季霧霾慢慢減弱，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的需求也會(huì)減弱，但由于疫情原因，這一需求卻空前火爆”，智米負(fù)責(zé)人坦言。
上述負(fù)責(zé)人表示，今年是特殊情況，公司主營(yíng)的空氣凈化器銷(xiāo)量增加明顯，盡管還達(dá)不到翻倍的程度，但相比往年同期要好很多。
同樣，主營(yíng)凈化器、凈水器、加濕器等環(huán)境小家電的亞都，也明顯感受到了這波激增的消費(fèi)紅利。 “今年的銷(xiāo)售，無(wú)論是凈化器還是加濕器，都比去年同期要好，”亞都相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
上述亞都相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，總體來(lái)說(shuō)，公司凈化器的銷(xiāo)售比去年同期增長(zhǎng)30%；加濕器的銷(xiāo)售比去年同期增長(zhǎng)20%。
市場(chǎng)需求帶來(lái)的產(chǎn)能問(wèn)題似乎讓部分小家電企業(yè)始料未及。 行業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪(fǎng)指出，由于往年春節(jié)前后市場(chǎng)較淡，加之小家電生產(chǎn)以工廠代工居多，一些小企業(yè)可能缺乏足夠的高質(zhì)量庫(kù)存來(lái)供應(yīng)眼下的紅利，小家電頭部企業(yè)率先開(kāi)工，將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)了解，智米的空凈工廠2月10日至2月18日已陸續(xù)復(fù)工，復(fù)工率平均在60%左右。
九陽(yáng)則于2月10日開(kāi)始復(fù)工，工廠生產(chǎn)在2月21日之前也恢復(fù)了正常水平。
而亞都的啟迪亞都滕州智能生產(chǎn)基地在1月21日召回休假員工，啟動(dòng)防護(hù)口罩的庫(kù)存調(diào)配和加班搶工生產(chǎn)。
目前亞都生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)全面復(fù)工，滕州智能生產(chǎn)基地可以充足生產(chǎn)凈化器、加濕器、口罩等產(chǎn)品。
窗口過(guò)后
業(yè)內(nèi)分析人士指出，既然此番健康小家電的突然走俏是特殊時(shí)期的特殊現(xiàn)象，那便有熱情逐漸隱退的一天。一旦紅利消散，健康小家電企業(yè)如何自處又將迎來(lái)另一番挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，對(duì)于市場(chǎng)需求的異常波動(dòng)與預(yù)期，多家小家電企業(yè)早有心理準(zhǔn)備。智米相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，對(duì)部分中小公司來(lái)說(shuō)，一旦窗口期擦過(guò)，盈利沖擊很大，對(duì)于頭部公司來(lái)說(shuō)，當(dāng)然也不是幸事，“因?yàn)橄M(fèi)者早晚會(huì)脫離剛需和恐慌性購(gòu)買(mǎi)的階段。”
另一方面，與小家電的火爆相比，注重線(xiàn)下服務(wù)、以大家電為主的家電行業(yè)仍然深陷“冰凍期”，而一旦行業(yè)“解凍”，小家電所面臨的考驗(yàn)或會(huì)更重一層。
據(jù)了解，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示：1~2月冰箱產(chǎn)量為667.0萬(wàn)臺(tái)，同比下降37.4%；調(diào)產(chǎn)量為1628.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降40.2%；洗衣機(jī)產(chǎn)量為775.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.2%；彩電產(chǎn)量為1968.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.6%。
“健康小家電沒(méi)法帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)，畢竟小家電是一種量大金額小的產(chǎn)品，就算再火爆，也不可能帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)迅速走出寒冬。”張彥斌表示，盡管如此，但健康小家電所傳導(dǎo)的健康概念，卻正在推廣到整個(gè)行業(yè)品類(lèi)， “疫情來(lái)了以后，健康家電不再是一個(gè)概念，而是實(shí)用性的工具，隨著各大家電企業(yè)有序復(fù)工，綜合性的健康家電比例將會(huì)有所提升，這其實(shí)對(duì)小家電企業(yè)是一個(gè)沖擊。”
據(jù)悉，對(duì)于除菌等健康功能的走俏，海爾、美的、格力等大家電企業(yè)已經(jīng)將其納入重點(diǎn)研發(fā)領(lǐng)域，綜合性的健康家電產(chǎn)品正在集結(jié)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)帶有新風(fēng)系統(tǒng)的空調(diào)新品或許會(huì)替代專(zhuān)門(mén)的空氣凈化器。
海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們很早就意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題了，本來(lái)公司也是主要做智慧家庭、研究場(chǎng)景，海爾各產(chǎn)業(yè)健康單品在科技上處于前列，對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的健康生態(tài)布局也很全面，包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器等等。”
對(duì)于新形勢(shì)下的健康小家電發(fā)展走向，小而美的“精細(xì)”路線(xiàn)似乎成為企業(yè)的共同選擇。亞都相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，目前亞都的產(chǎn)品線(xiàn)除了凈化器、加濕器、凈水機(jī)、新風(fēng)機(jī)、除濕機(jī)、干衣機(jī)等傳統(tǒng)產(chǎn)品以外，正在針對(duì)健康理念，在細(xì)分領(lǐng)域深耕，比如母嬰領(lǐng)域，包括母嬰空氣凈化、母嬰健康飲水、母嬰食材凈化等。
智米相關(guān)負(fù)責(zé)人則指出，公司現(xiàn)在聚焦于全面凈化的效果，包括甲醛、花粉、病毒、細(xì)菌等方面的過(guò)濾成效，“我認(rèn)為空凈還是應(yīng)該聚焦于家庭生活品質(zhì)的提升，這是未來(lái)一種更理性、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的空凈訴求。”
不過(guò)，在外界看來(lái)，盡管小家電市場(chǎng)的“逆襲”或許短暫，但市場(chǎng)空間并不會(huì)過(guò)度壓縮，不斷迭代創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)將成為其市場(chǎng)洗牌中站穩(wěn)腳跟的“王牌”。
