觀察:新明珠、順成、金牌、祥達、中巖等巖板企業(yè)沖刺3mm超薄巖板,為何升溫比實際想象中還“熱”?

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  過了潭州展之后,2020下半年巖板企業(yè)似乎都在發(fā)力3mm超薄巖板。

  9月,順成集團3mm超薄巖板高韌性可彎曲正式量產(chǎn)。

  8月,新明珠巖板第四條大規(guī)格3mm纖薄板生產(chǎn)線點火投產(chǎn)。

  8月,金牌企業(yè)發(fā)布3mm纖薄巖板(目前2.5mm產(chǎn)品還在為量產(chǎn)做努力中)

  8月,祥達企業(yè)超薄巖板生產(chǎn)線點火上線,該生產(chǎn)線是國內首屈一指的超大、超薄生產(chǎn)線,可生產(chǎn)1600×3900mm、3mm超纖薄巖板產(chǎn)品。

  8月,廣東中巖3mm超纖薄巖板智能生產(chǎn)線點火成功。

  7月,LA'BOBO3.3mm超薄巖板亮相廣州建博會,據(jù)悉,LA'BOBO不僅開創(chuàng)性地推出了3.3mm超薄巖板,更率先提出打造全巖板家居。

  ……

  另外,升華建陶巖板預計今年11月將另外增加1條生產(chǎn)3-6mm巖板生產(chǎn)線,據(jù)資深媒體不完全統(tǒng)計,國內有超過12家企業(yè)具備3mm巖板的生產(chǎn)能力,規(guī)模上超越了國外歐洲等陶瓷產(chǎn)區(qū)。未來任何賽道上都是不斷創(chuàng)新迭代的,當巖板進入新賽道時,就不能是一種產(chǎn)品思維了,一定是用戶思維,甚至是生活者思維。3mm薄巖板具有“大、薄、輕、易、韌”的特性,可彎曲;創(chuàng)造了很大的塑造性。出現(xiàn)為家居材料的配套使用.如櫥柜、衣柜、浴室柜的門板以及定制家具帶來全新領域的應用。另外,可能3mm以下薄巖板用在家電、游艇等場景的機會也會逐漸顯現(xiàn)。

金牌亞洲3MM曲面巖板

  業(yè)內相關人士談巖板如何融入定制家具?它們坦言,之前家具企業(yè)不敢用巖板,一是巖板確實比較重;國內巖板加工出材率比較低。而巖板要做到真正的薄而輕,輕而精才能更好的在家具板塊應用,而且要的是更深層次,不只是解決簡單的通體;所以比較多的家具企業(yè)用的還是進口巖板板材。

  隨著巖板發(fā)展走柔性化定制,巖板生產(chǎn)到加工、運輸、安裝,家具標準件制作,形成系統(tǒng)化、模塊化運作。且?guī)r板企業(yè)利用佛山制造業(yè)的深厚基礎,完善巖板深加工條件,完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。對巖板進行定制化、標準化應用,對定制產(chǎn)品進行運輸;降低巖板在二次深加工或運輸中造成的損耗。

  國產(chǎn)巖板工藝的穩(wěn)定、售后配套服務完善,產(chǎn)品色差逐漸降低,品附加值高,價格也慢慢的降下來了。在這背景下,定制家具開始認可并選擇一些好的國產(chǎn)巖板,因為這樣供應會更穩(wěn)定。特別是一些輕巧的巖板, 用于廚具、吊柜、地柜、抽屜、櫥柜、衣柜等的門板,面板,同時變薄以后還減少了重量,滿足各種切割的需求。

  據(jù)了解,目前巖板臺面成新賣點,據(jù)了解,從去年開始,成都等地大量浴室柜生產(chǎn)企業(yè)開始應用巖板,主要是做浴室柜臺面。今年,大部分開發(fā)的新品浴室柜都是應用巖板做臺面,預計目前巖板臺面在中高端浴室柜中的應用比例已經(jīng)超過30%。

順成3mm超薄巖板正式量產(chǎn)

  事實上,巖板其實是一個契機。最開始巖板企業(yè)擔心把薄巖板真正推給消費者,怕它們認為厚的才好,薄的擔心質量問題。如今都在講以“消費者”為中心,究其根本其實消費者是去滿足的,不能過多的教育。巖板本身只是一種材料,如何去跟定制,跟家具去碰撞,需要巖板企業(yè)翻越一座又一座大山走近家居領域,成為真的適用于消費者家居生活的一種產(chǎn)品。在數(shù)十年年前甚至更早,很多消費者并不是那么睿智,或者也許需要教育。但現(xiàn)在更多的是滿足和引領,需要一個人思維習慣,很難;同理你要改變消費者的習慣,也是很難的。而從消費者的需求來講,他實際并不關心你巖板是不是一種新型材料,消費者關心的是這個產(chǎn)品能否解決需求的痛點,用在我的家里是否實用、美觀、環(huán)保并且經(jīng)濟。

  碧桂園有一個說法是"給消費者更多的美好生活",美好生活并不是讓你改變,而是彌補消費者痛點,存在缺陷的東西,給予更多的便利,讓你更好的生活。簡而言之,企業(yè)的價值就是為消費者創(chuàng)造更美好的生活。

事實上,薄的難度越大,而不是厚的,但也有一個臨界點,對各方面的要求真才實料。要引領消費者會去感受,“就像羽絨服一樣,以前很笨重,現(xiàn)在又暖和又輕,瓷磚又薄又耐用”。薄板才是最大的趨勢,可以把所以家具重新打包,重新包裹為一個新的家具。

  應用于餐桌,發(fā)熱衣柜,鞋柜的抗菌巖板,高定巖板櫥柜及島臺,巖板在智控升降辦公臺、智控巖板移動陽光房……巖板企業(yè)用跨界思維去逐漸拓寬家居生活應用場景與裝飾美學的提升;3mm薄巖板是一種能打破原有產(chǎn)業(yè)壁壘去跨界競爭的新型材料。材料在家居空間、建筑上極其重要,用木、用石材、用不銹鋼、用普通板材,每種表達出來的質感是不一樣的。材料能直接影響空間的屬性和情緒,可以影響設計的思維,同時也能賦予空間更多的內涵。

  3mm超薄巖板市場潛力很大,還有一個重要的信息是,目前老舊小區(qū)改造已占15%的裝修市場。這是一個十分強烈的信號,明確了2020年新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)3.9萬個,涉及居民近700萬戶﹔到2022年,基本形成城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造制度框架、政策體系和工作機制﹔到“十四五”期末,結合各地實際,力爭基本完成2000年底前建成的需改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造任務。這對超薄巖板來說無疑是個巨大的市場,尤其是3mm的超薄在運輸損耗、安裝、乃至價格成本上具備明顯優(yōu)勢。

  超薄巖板升溫快,從側面能反映出巖板市場范圍逐漸擴大,消費者認知度高;國內建陶轉型升級的步伐迭代非常快。超薄巖板最終能否得以廣泛應用,其最大阻力營銷模式上的推廣、宣傳;而是在于巖板工藝技術的提升。

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