年關(guān)將至，這一個(gè)月業(yè)內(nèi)仍然有很多關(guān)于巖板的訊息，其熱度持續(xù)保持強(qiáng)勁地增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
11月25日，歐文萊巖板產(chǎn)品新線項(xiàng)目正式落地，也成為現(xiàn)代磚頭部品牌歐文萊產(chǎn)品矩陣升級(jí)的又一重要舉措。
11月24日，宏宇集團(tuán)4.0能效標(biāo)桿“數(shù)智時(shí)代”H1#大巖板生產(chǎn)線點(diǎn)火儀式，在旗下清遠(yuǎn)生產(chǎn)基地隆重舉行。
11月23日，太陽(yáng)企業(yè)集團(tuán)新瑞景陶瓷日產(chǎn)30000㎡750×1500mm綠色智能大板生產(chǎn)線正式開(kāi)工。
11月22日，邦朋陶瓷總公司——普京陶瓷集團(tuán)7#大巖板生產(chǎn)線順利點(diǎn)火，實(shí)力再次震憾行業(yè)。
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據(jù)業(yè)內(nèi)資深媒體獲悉，廣東是生產(chǎn)巖板的領(lǐng)跑者，已建成或正進(jìn)行的巖板生產(chǎn)線超過(guò)65條，而江西與四川勢(shì)頭也猛，目前應(yīng)該分別在15條左右，是超過(guò)福建與山東兩大產(chǎn)區(qū)。截至11月底，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)線已超過(guò)90條。當(dāng)然，不包括在建或計(jì)劃籌建的巖板生產(chǎn)線；言之12月底巖板生產(chǎn)線破百已經(jīng)是鐵板釘釘?shù)氖隆?/span>
而此外，在簡(jiǎn)一舉辦的“傳承美好家文化大講堂”全國(guó)巡講活動(dòng)啟動(dòng)禮上，簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林曾透露，“簡(jiǎn)一不排除根據(jù)市場(chǎng)和客戶的需要去提供巖板的可能，我們上巖板的目的并非是搶奪市場(chǎng)利潤(rùn)，而是注重打造客戶服務(wù)體系為客戶創(chuàng)造更好的價(jià)值。”業(yè)內(nèi)也曾多次傳出，消費(fèi)者都知道簡(jiǎn)一是聚焦于中高端裝修的大品牌，所以其市場(chǎng)定位一下子就立主了。再者，簡(jiǎn)一核心是圍繞客戶的家打造“客戶的價(jià)值”。而圍繞核心，邊界就會(huì)打開(kāi)；所以簡(jiǎn)一是適合、最應(yīng)該做巖板的。
一位深扎業(yè)內(nèi)二十余年的資深人士分析，巖板火爆的原因歸根于，其一，巖板本質(zhì)上雖屬陶瓷，但比陶瓷具有更卓越的優(yōu)點(diǎn)，無(wú)害無(wú)毒，耐污防潮，安全衛(wèi)生，可塑性強(qiáng)，可食用級(jí)。其二，價(jià)格優(yōu)勢(shì)凸顯，不僅有品質(zhì)，還有顏值，巖板產(chǎn)品效果可與卡拉卡等石材相媲美，其性能價(jià)格卻便宜好幾倍。其三，替代性強(qiáng)，應(yīng)用范圍；屬于全增量的市場(chǎng)�？梢蕴娲⑹�、人造石等，應(yīng)用在瓷磚領(lǐng)域、石材領(lǐng)域、廚衛(wèi)空間等，還可以應(yīng)用在餐桌臺(tái)面、茶幾臺(tái)面、櫥衣柜、集成吊頂、冰箱面板、游艇甲板……能開(kāi)辟更新的應(yīng)用領(lǐng)域。
巖板在廠家層面大火，隨之而來(lái)就是產(chǎn)能的快速增長(zhǎng)，伴隨著價(jià)格戰(zhàn)烽煙四起。據(jù)消息稱，目前巖板價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致巖板出廠價(jià)一直下降，停留在中小板，大規(guī)格巖板的價(jià)格戰(zhàn)還未出現(xiàn)白熱化現(xiàn)象，小巖板出廠價(jià)已下降到50元/㎡以內(nèi)。小巖板的利潤(rùn)越來(lái)越小以致于企業(yè)想放棄小巖板產(chǎn)品。不過(guò)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)向來(lái)如此，品牌具有很高的商業(yè)敏銳性，善于捕捉風(fēng)口，抓住產(chǎn)業(yè)紅利。有利潤(rùn)的市場(chǎng)，就會(huì)扎堆上去，接著就是打價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)能過(guò)剩。對(duì)于巖板來(lái)講，初期的價(jià)格戰(zhàn)有利于市場(chǎng)的普及度，倒逼廠家通過(guò)工藝技術(shù)的不斷改進(jìn)，以降低生產(chǎn)的成本。事實(shí)上，巖板市場(chǎng)空間還是非�？陀^；待進(jìn)入成熟期后，就是減產(chǎn)量、重組、巖板品牌層次開(kāi)始分化并逐漸趨于穩(wěn)定。
如新中源陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理陳勤顯所說(shuō)，2020年巖板的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)是比較慘痛的經(jīng)歷，但相信經(jīng)過(guò)2020年的初始階段摸索之后，2021年，巖板行業(yè)將迎來(lái)全面的高潮，巖板在定制、家具等應(yīng)用領(lǐng)域會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，這需要過(guò)程。
熱鬧過(guò)后，潮水退去，看看誰(shuí)在裸泳。行業(yè)絕對(duì)不能以常規(guī)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)做砝碼。因?yàn)閹r板的這類受群客戶群體絕對(duì)是對(duì)生活品質(zhì)、對(duì)品味、對(duì)美感、對(duì)設(shè)計(jì)有要求，這些附加價(jià)值，巖板絕對(duì)是低價(jià)賣不了的。其次產(chǎn)品沒(méi)有利潤(rùn)空間，就不會(huì)有好的品智和售后服務(wù)，這樣也不可能打開(kāi)良好的銷售渠道�，F(xiàn)階段還很難看得出未來(lái)的大格局是怎樣的，但至少大的方向和機(jī)遇是沒(méi)錯(cuò)的，且?guī)r板這個(gè)方向還有很多可挖掘的賽道，而陶企各有各的方向和賽道。有一點(diǎn)可以肯定，未來(lái)做巖板，不能說(shuō)“我是XX巖板”，必須要在巖板前面加上“定語(yǔ)”，即明確自己是做哪一塊巖板市場(chǎng)的。
陶業(yè)江湖里，沒(méi)有哪一個(gè)品類逃得過(guò)價(jià)格戰(zhàn)。包括大理石瓷磚、陶瓷大板，現(xiàn)代仿古磚……當(dāng)然，巖板也不會(huì)例外，巖板的利益面比較廣，對(duì)應(yīng)地，市場(chǎng)也比較大，還存在高中低三個(gè)不同層次的市場(chǎng)；更遑論巖板得到了家居、廚衛(wèi)、石材行業(yè)的跨界增益與聯(lián)袂推崇。“價(jià)格戰(zhàn)”推動(dòng)普及開(kāi)來(lái)后，接下來(lái)整個(gè)市場(chǎng)要升級(jí)，肯定要回歸到做品牌。
