的的確確，這兩年巖板開始在業(yè)內(nèi)躥紅，2020年成為當紅辣子雞，勢頭一時無兩。大部分陶企走得太快了，靈魂卻跟不上，不走快，仿佛自己又落伍了！甚至在面對經(jīng)銷商或媒體時，如果哪家品牌沒有巖板，簡直都不好意思開口說話。
2020，尤其巖板在廚房臺面和桌面領域的應用，取得了極大的突破。這背后，其實來自石英石行業(yè)的跨界者做出了不小的貢獻。
回溯，早在十多年前，石英石品牌賽麗石所屬的西班牙Cosentino公司推出了（達克.密瓷）品牌巖板。經(jīng)銷天然石材的西班牙TheSize公司，也推出了Neolith品牌巖板，這就是目前被人熟知的德賽斯巖板。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，近兩年出現(xiàn)的德利豐巖板家居、達克·密巖、依諾巖板、廣東中巖等巖板企業(yè)/品牌，以及超石代、石功夫等巖板加工平臺，其后都離不開石英石從業(yè)者的推動。大量來自石英石行業(yè)的跨界力量，也是巖板市場爆發(fā)的拐點。
之后，開始瘋狂地一窩蜂涌上企業(yè)/品牌新建巖板生產(chǎn)線、開巖板新品發(fā)布會、總部展廳和部分終端門店。
確切的說，2014年，“巖板”概念開始出現(xiàn)，但普遍集中在進口陶瓷品牌，到2018年前后國內(nèi)才有屈指可數(shù)的生產(chǎn)線建成投產(chǎn)，再到今天一片轟轟烈烈?guī)r板熱潮。
于中國，僅用了2年時間；而在歐洲，是超10多年，這就是中國式速度！
可現(xiàn)如今，企業(yè)看巖板發(fā)展如同水中望月，霧里看花，局內(nèi)人都被迷霧籠罩，是真相還是幻境？眾多困惑亟待解決……
觀察到目前國內(nèi)巖板存在現(xiàn)狀和尷尬：
尷尬一：開啟巖板發(fā)展元年，小巖板已出現(xiàn)“泛濫”預警
國外都往大規(guī)格的線路上走，幾乎沒有做小巖板。而在國內(nèi)大規(guī)格巖板之余又衍生出了小巖板，典型的“中國式智慧”。小巖板更適合應用在廚衛(wèi)空間與家具市場，且成本、效益優(yōu)勢顯著，加工配套運輸成本都比較有優(yōu)勢；其轉(zhuǎn)化速度會更快。然而正因如此，有利潤的地方，大家就會一哄而上，然后就是飽和、過剩，價格戰(zhàn)。據(jù)了解，在成都新流行的小規(guī)格巖板價格殺到五六十元一平方，以及在市場上被搭配在一些低端或者品質(zhì)不好的配件上出售，導致小巖板的檔次被拉低。
與瓷磚一樣，巖板其實也是一種很容易同質(zhì)化的產(chǎn)品。更何況大部分陶企目前對待巖板的思維就是，去品牌化、材料化，僅僅只做材料商。一昧提升產(chǎn)能，同行間相互模仿，繼續(xù)壓價，需求遠未有起色而價格卻一降再降，陷入無底線價格戰(zhàn)；企業(yè)也轉(zhuǎn)不過彎來。
巖板品牌唯有積極發(fā)力于巖板深加工、設計、應用、交付、服務等各個方面；才能具備差異化。在進強巖板總經(jīng)理付忠�？磥�，“如用一些高檔次的加工配件提升巖板的附加值，把品牌檔次拉開，其各巖板品牌對于產(chǎn)品配套的理解不同，對產(chǎn)品品質(zhì)、花色、紋理、表面工藝、質(zhì)感等也會有區(qū)分；最終會形成差異化，避開同質(zhì)化。從瓷磚半成品走向產(chǎn)品，做成巖板成品，可以直接賣給消費端，這時候花力氣去搶占消費者心智，也變得容易多了；在消費者心中也會形成巖板品牌的概念。既保證巖板的利潤空間同時，拓展巖板的發(fā)展空間；否則，只會窮途末路。
尷尬二：加工巖板經(jīng)常出現(xiàn)崩邊、崩角、斷裂；加工商、經(jīng)銷商也成受害者
沒錯，巖板爆發(fā)一年，生產(chǎn)制造的增長速度很快，年底預將超100條巖板生產(chǎn)線；遠超消費者認知接受的速度，超過巖板定制產(chǎn)品的設計加工速度，帶動了周邊近十倍數(shù)的配套加工商異軍突起。
調(diào)研一番，不少巖板加工廠家透露，都零零星星把好幾家?guī)r板企業(yè)列入黑名單，并哭訴他們的質(zhì)量實在差的太明顯，產(chǎn)品太過于脆了，一旦挖孔或倒角，立刻崩角或開裂。顯然，巖板質(zhì)量差，很多加工商、經(jīng)銷商也成為了受害者。
且近段時間，據(jù)業(yè)內(nèi)資深媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在相關網(wǎng)絡投訴平臺里出現(xiàn)不少有關巖板家具成品應用的投訴案例。原因大多主要是，要么輕輕一刮就有瑕疵、還沒開始用就裂了，挪移一下就碎了，要么干脆貨不對板，后來科普才發(fā)現(xiàn)竟然是大板……據(jù)一位購買廣東某巖板品牌的消費者反映，購買的巖板餐桌，送貨10天便發(fā)現(xiàn)開裂，而且還存在安全隱患，然而聯(lián)系售后卻明確被告知，廠家會以“易破損產(chǎn)品”要求消費者購買巖板重新安裝。
另在8月份的廣東某家具展上，就有幾家參展商的巖板竟然在在現(xiàn)場開裂，出現(xiàn)崩角、凹洞的等情況；據(jù)了解開裂情況最嚴重的已有不少鋪設在地面上的巖板在邊緣處貼上膠帶，防止踩踏；鋪設在正門口地面上的巖板破損情況十分嚴重；真的是太尷尬了，大寫的尷尬！
有些質(zhì)量一般的或糊弄過關的低價產(chǎn)品，一時間可能賣得出去，但往往是曇花一現(xiàn)，只能熱鬧一陣子。要想持續(xù)火下去，注重性價比的同時產(chǎn)品質(zhì)量不能虧待了；這將考驗企業(yè)在成本控制上的本領。巖板的表面裝飾效果上，加工裂、表面缺陷、有色差等問題也嚴重影響著巖板在家居領域的應用，從而影響巖板的高附加值。
尷尬三：嘗到的第一口“高價湯”還沒下肚，就陷入低價混戰(zhàn)了
現(xiàn)如今，似乎在陶業(yè)江湖里，陶瓷人見面時說的第一句話，“你們做巖板了嗎”。今年，巖板產(chǎn)量激增迷之瘋狂，加之部分進口大板的輸入，以及部分原本早已生產(chǎn)巖板的企業(yè)順勢新增。在不少展會中，就曾聽到某廠家就其生產(chǎn)的陶瓷巖板進行招OEM合作商（OEM即A方自帶技術和設計，讓B方加工），一個在終端市場還沒培育完成的巖板產(chǎn)品，商家層面就已開展戰(zhàn)斗模式。
而佛山某廠家在規(guī)劃建設陶瓷巖板生產(chǎn)線之前，就已經(jīng)計劃好不僅供應本品牌需求，更希望供應給其他有需求的廠家來貼牌……業(yè)內(nèi)存在不少在為其生產(chǎn)的陶瓷巖板尋找貼牌商的企業(yè)；至于意大利、西班牙的廠商，早已對中國巖板市場出擊，不僅幫中國品牌貼牌，更有直接代理售賣。
個別陶企高調(diào)宣傳巖板產(chǎn)能充足、產(chǎn)品線豐富、生產(chǎn)線具備智能化，其實是貼牌；甚至對自家經(jīng)銷商都遮遮掩掩。建陶市場充斥著大量低價的貼牌產(chǎn)品，包括某些品牌大而價格低、甚至比中陶企品牌售價還便宜，成為經(jīng)銷商笑傲市場的武器；但大部分消費者對此并不知情。久而久之，不貼牌的品牌被濫貼牌的品牌玩壞了，市場被價格戰(zhàn)給搞亂了！
