在剛剛結(jié)束的佳兆業(yè)•東戴河首屆沙灘音樂節(jié)上，邀請(qǐng)了齊秦、肆禧樂隊(duì)、盤尼西林樂隊(duì)、薩滿樂隊(duì)、假假條等很具實(shí)力和號(hào)召力的音樂藝人和團(tuán)隊(duì)。他們的實(shí)力演繹，為觀眾展現(xiàn)了純粹的搖滾樂、流行樂、民謠樂的魅力。而齊秦的驚艷壓軸，則為整場(chǎng)演出畫上了圓滿的句號(hào)。
炫酷的舞臺(tái)、刺激的嗨玩環(huán)節(jié)、精致的美食、高品質(zhì)的住宿，不僅為現(xiàn)場(chǎng)五千名觀眾帶來極佳的音樂節(jié)體驗(yàn)，也在同質(zhì)化嚴(yán)重的國(guó)內(nèi)音樂節(jié)市場(chǎng)亮起了一面充滿個(gè)性和品質(zhì)感的旗幟，更成為佳兆業(yè)•東戴河大盤模式下消費(fèi)升級(jí)的具體呈現(xiàn)。
洞察購房者需求場(chǎng)景化營(yíng)銷賦能音樂節(jié)
在當(dāng)下的中國(guó)，隨著人們收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)者更注重生活品質(zhì)、情感因素與個(gè)性的彰顯。消費(fèi)升級(jí)映射到房地產(chǎn)行業(yè)，對(duì)于購房者來說，房子早已經(jīng)脫離了簡(jiǎn)單的物理形態(tài)。他們?cè)谶x購房子時(shí)，更加注重藉由配套和軟性服務(wù)所帶來的舒適度、放松度和健康度。
隨著購房者需求的轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)在整合產(chǎn)業(yè)鏈和行業(yè)相關(guān)資源上擁有強(qiáng)大主導(dǎo)權(quán)和選擇權(quán)的開發(fā)商，如何轉(zhuǎn)變“賺快錢、賺大錢”的固有思維模式，緊跟消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，賦予房子更多屬于生活的精神內(nèi)核，成為各大開發(fā)商不得不思考的內(nèi)容。
為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)的升級(jí)，首屆沙灘音樂節(jié)擁抱年輕，引入時(shí)下盛行的場(chǎng)景化營(yíng)銷。圍繞音樂節(jié)，佳兆業(yè)•東戴河搭載了火舞、水晶球雜耍表演、超級(jí)星空、涂鴉創(chuàng)作等環(huán)節(jié)，讓觀眾充分體驗(yàn)了佳兆業(yè)•東戴河所傾心打造的新型生活方式，并賦予了音樂節(jié)更多個(gè)性化與人文化的標(biāo)簽。
轉(zhuǎn)型完美生活服務(wù)商引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)
從2010年至2018年期間，從最初的以地產(chǎn)化旅游項(xiàng)目定位入市，到意識(shí)到單純的依靠自然資源的旅游度假產(chǎn)品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足客群的需求，再到“國(guó)際海灣度假小鎮(zhèn)”愿景的提出，佳兆業(yè)•東戴河不僅實(shí)現(xiàn)了一個(gè)項(xiàng)目的完美蛻變，更實(shí)現(xiàn)了從單一開發(fā)商到資源一站式整合的城市生活運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。
而這背后的邏輯，則是在深度挖掘消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。
如今，項(xiàng)目已建成并投入運(yùn)營(yíng)的配套多達(dá)三十余項(xiàng)，包括規(guī)劃市政配套、娛樂配套、生活配套等大型配套設(shè)施，打造吃、住、行、游、樂、購、養(yǎng)、會(huì)、學(xué)九位一體配套體系。為業(yè)主提供了從生活、休閑、娛樂到頤養(yǎng)的配套設(shè)施，一站式滿足業(yè)主多方位的物質(zhì)與精神文化需求。未來，佳兆業(yè)•東戴河項(xiàng)目還將繼續(xù)以地產(chǎn)開發(fā)為基點(diǎn)，以商旅、健康養(yǎng)老為兩大核心方向，整合教育、文化、農(nóng)業(yè)、海洋等資源，樹立“國(guó)際海灣度假小鎮(zhèn)”標(biāo)桿。
而目前熱銷的養(yǎng)心島產(chǎn)品，作為升級(jí)版，不僅實(shí)現(xiàn)了與養(yǎng)樂島(大一期)、養(yǎng)生島(大三期)的優(yōu)勢(shì)資源共享，擁有養(yǎng)樂島休閑生活度假配套和養(yǎng)生島康養(yǎng)醫(yī)療配套，而且內(nèi)部搭配建有多個(gè)主題休閑娛樂廣場(chǎng)及樂園，如適合全齡兒童及成人健身的星海樂園、占地2.6萬平方米的中心園林，滿足兒童娛樂及成人健身的中心園林。
養(yǎng)心島還擁有四大主題植被景觀區(qū)，東側(cè)廣場(chǎng)的“流動(dòng)綠波”、中心園林的“花團(tuán)綠野”、北側(cè)的”綠茵裊裊”、及南部生活區(qū)的”三木成景”，一步一景，打造出區(qū)域內(nèi)獨(dú)一無二的植被景觀配套。而建筑面積在43～137平米之間的九種戶型，則散落在這綠樹成蔭中。
在房地產(chǎn)這個(gè)高手云集的擂臺(tái)上，消費(fèi)升級(jí)將是行業(yè)發(fā)展的持續(xù)推動(dòng)力，只有像佳兆業(yè)•東戴河這樣，洞察并引領(lǐng)這種趨勢(shì)，才能獲得階段性的勝利，贏得未來！
