2017年5月2日國(guó)務(wù)院批復(fù)國(guó)家發(fā)改委對(duì)于《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。不容置疑，設(shè)立中國(guó)品牌日是國(guó)家從戰(zhàn)略層面上對(duì)于國(guó)家“品牌”建設(shè)的價(jià)值重視和認(rèn)可。
因此，陶瓷企業(yè)更應(yīng)注重自身的品牌建設(shè)和品牌價(jià)值的提升，特別是在面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的浪潮和供給側(cè)改革持續(xù)推進(jìn)的情況下，如何在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下創(chuàng)新發(fā)展模式、保持穩(wěn)定增長(zhǎng)？又如何布局，應(yīng)對(duì)2019年即將面臨的新挑戰(zhàn)？面對(duì)這種種問題，陶瓷企業(yè)制定打造高端知名品牌的戰(zhàn)略，提高企業(yè)品牌辨識(shí)度就顯得尤為重要了。
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注重品牌建設(shè)和品牌價(jià)值的提升
陶瓷企業(yè)需以技術(shù)為支撐，以高質(zhì)量產(chǎn)品為依托，以強(qiáng)化宣傳為手段。制定詳細(xì)的品牌培育戰(zhàn)略中長(zhǎng)期規(guī)劃，扎實(shí)開展一系列基礎(chǔ)性工作。
重點(diǎn)做好市場(chǎng)開拓和銷售網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)�？�?jī)?yōu)秀的設(shè)計(jì)、適宜的產(chǎn)品、過硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、廣泛的宣傳、廣闊的市場(chǎng)、優(yōu)異的業(yè)績(jī)，擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌價(jià)值。
創(chuàng)新產(chǎn)品組合模式，重視企業(yè)整體運(yùn)作
眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此，利用高端產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，擴(kuò)大銷售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式，而不少陶瓷企業(yè)，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進(jìn)行大量的市場(chǎng)投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。
高端產(chǎn)品具有特殊的運(yùn)作模式，其從研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)和營(yíng)銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時(shí)質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，重視整個(gè)高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨(dú)特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運(yùn)作，才能夠保持品牌的生命力。
增強(qiáng)品牌辨識(shí)度是當(dāng)下陶瓷品牌重塑和轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，廣大消費(fèi)者獲取信息的便利和快捷，猶如雙刃劍，給陶瓷行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，消費(fèi)者正在打破傳統(tǒng)積累的“大品牌”情結(jié)，辨識(shí)度高的品牌變得更受青睞，為此，打造品牌辨識(shí)度成為我們當(dāng)下陶瓷品牌重塑和轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。
一些企業(yè)早已在這方面率先搶占了先機(jī)，一說仿古磚，會(huì)想到金意陶、芒果；提及大理石，會(huì)想到簡(jiǎn)一；問到現(xiàn)代素色磚，會(huì)想到歐文萊；搜索大板大理石瓷磚，由古天樂代言的亞細(xì)亞大板大理石，越大越高端響亮的廣告語猶如在耳；而東鵬早已在大家居領(lǐng)域布局，全屋定制已運(yùn)籌帷幄。
品牌辨識(shí)度是品牌發(fā)展的第二階段，是通過建立品牌特點(diǎn)和個(gè)性，讓人家一看到一個(gè)符號(hào)或者通過某些信息就知道這是你家產(chǎn)品，品牌辨識(shí)度是品牌的無形資產(chǎn)。
現(xiàn)在很多企業(yè)都通過給自家的品牌賦予個(gè)性品牌名、品牌標(biāo)志（LOGO）、風(fēng)格定位等等來建立品牌辨識(shí)度，將自己和其他品牌區(qū)別開。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，噴墨技術(shù)普及，陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，塑造品牌辨識(shí)度的意義非同一般。一方面它可以在同質(zhì)化的產(chǎn)品中快速被消費(fèi)者識(shí)別，另一方面還可以因特性而迅速占領(lǐng)用戶心智。而且，品牌辨識(shí)度是品牌定位是否正確清晰的檢測(cè)儀，精準(zhǔn)的群體推廣更易在特定領(lǐng)域取得營(yíng)銷傳播優(yōu)勢(shì)，與廣大消費(fèi)者深度鏈接形成互動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。
未來，產(chǎn)品差異化、定位高端化的品牌更有發(fā)展空間。
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后記：打造高端知名品牌，提升企業(yè)品牌價(jià)值和增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，陶瓷企業(yè)更需堅(jiān)定信念。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，有潛在的價(jià)值，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是市場(chǎng)，品牌是效益，品牌是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。因此，打造陶瓷衛(wèi)浴品牌是企業(yè)必須要做的工作，也是陶衛(wèi)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路。
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