品牌的英文原意是“烙印”，是以前人們用烙印來標(biāo)記自家生畜，與其他人相區(qū)別私有財產(chǎn)而來。
品牌辨識度是品牌提供給消費(fèi)者的識別符號，是區(qū)別自己與競品的標(biāo)簽，也是抓取消費(fèi)者認(rèn)知的抓手。
隨著陶瓷行業(yè)30年來野蠻高速增長到現(xiàn)在放緩盤整洗牌，陶瓷行業(yè)的品牌數(shù)量不斷增長，而且遍地都是品牌，那么怎樣打造最容易占據(jù)消費(fèi)者群體心智的品牌辨識度，怎樣告訴別人你的不一樣，而且這種不一樣還一定是大家喜歡的。
下面我們一起來具體看看。
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獨(dú)特的品牌視覺呈現(xiàn)
人有五大感覺，視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺、而視覺和聽覺通常是傳遞和接受信息的主要通道。而圖像就是一個視覺錘，好的視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)能夠更加吸引用戶，尤其是如今這個什么都講究顏值的時代。例如紅綠燈三種顏色的選擇，有了辨識度高的顏色和特定的定義，視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)能夠表達(dá)出更多的含義。
品牌需要一套卓越的語言表現(xiàn)系統(tǒng)
這個系統(tǒng)包括名字、故事、產(chǎn)品情懷等等，讓品牌的名字像釘子一樣定在用戶的心中。那些讓消費(fèi)者感到特別親近的名字，便易于傳播，且代表了自身企業(yè)的某種品牌理念。一個好的品牌主張，一句話就能夠給消費(fèi)者一個購買的理由，一個精準(zhǔn)的品牌主張能夠快速吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者。一個好的品牌故事，能給消費(fèi)者傳遞出良好的品牌形象，現(xiàn)如今，人們不僅僅注重產(chǎn)品本身消費(fèi)，還很注重潛在的文化價值消費(fèi)，好的品牌故事不僅僅能體現(xiàn)企業(yè)價值觀和品牌文化內(nèi)涵，還能在品牌傳播，推廣營銷中達(dá)到事半功倍的效果。
差異化定位
差異化定位，簡一陶瓷給我們做了一個很好的示范和學(xué)習(xí)標(biāo)本！
在陶瓷行業(yè)長期深陷產(chǎn)品同質(zhì)化深淵而造成的長期促銷和價格戰(zhàn)中，品牌差異化是走出困境的出路之一。如何結(jié)合品牌優(yōu)劣勢和行業(yè)形勢，差異化定位可以結(jié)合以下三點(diǎn)：
1、產(chǎn)品差異化定位
2、用戶差異化定位
3、商業(yè)模式差異化定位
以上三點(diǎn)相互交織影響，并產(chǎn)生聯(lián)動效益。結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)升級，消費(fèi)個體崛起的市場趨勢，差異化定位的核心已從圍繞“產(chǎn)品”展開到以“用戶”為中心，“用戶思維”在差異化定位之中成為關(guān)鍵。
為此，雖然陶瓷產(chǎn)品作為鋪貼裝飾材料產(chǎn)品同質(zhì)化難以回避。但是我們從研究消費(fèi)群體對于空間裝飾風(fēng)格的需求，對于空間鋪貼材料的功能性需求，對于瓷磚購買過程中服務(wù)需求等等方面都可以深挖到可切入的差異點(diǎn)。
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聚焦放大優(yōu)勢源
有人說差異化定位就是在開辟一片藍(lán)海市場，但是現(xiàn)在可以說沒有一個市場是沒有人進(jìn)入的，只能看市場之中有無寡頭壟斷之分，進(jìn)入的時間窗口是否還有市場份額可以快速切入。商海是一片紅海，能否在紅海之中突圍，唯有聚焦所有品牌資源，放大自己的品牌優(yōu)勢，構(gòu)建強(qiáng)化和放大品牌優(yōu)勢的運(yùn)營體系作為突圍利器方是良策。
管理大師彼得·德魯克說過：“沒有一家企業(yè)可以做所有的事情，即使有足夠的錢，它也永遠(yuǎn)不會有足夠的人才。”這句話的含義就是：做最具競爭優(yōu)勢的事。
在品牌運(yùn)營中，我們要建立一個凸透鏡般的聚焦體系，把有限資源集中起來，才能產(chǎn)生巨大競爭能量。經(jīng)測算，普通的產(chǎn)品生產(chǎn)者，如果利潤是15％，那么，整合所有資源聚焦生產(chǎn)，邊際利潤通�？梢赃_(dá)到60％～70％。聚焦不僅提高了產(chǎn)品參與競爭的優(yōu)勢，還在后期讓運(yùn)營和宣傳推廣的效果更明顯，減少宣傳推廣的成本浪費(fèi)。
后記：企業(yè)做大做強(qiáng)的第一步就是要有一個市場品牌定位，品牌形象的設(shè)計對企業(yè)的影響深遠(yuǎn)。
一個沒有辨識度的品牌，就好像一個沒有任何出彩之處的人一樣，站在人群里沒有人發(fā)現(xiàn)你。作為一個人，你也許可以這樣默默無聞，可能是個人追求的問題。但是作為一個企業(yè)你也這樣的話，那就大有問題了。
每一個企業(yè)都有自己的產(chǎn)品，不管是實(shí)體產(chǎn)品，還是服務(wù)，基于這點(diǎn)我們需要對應(yīng)客戶知道我們，但是我們的客戶遍布于普羅大眾之中，我們?nèi)绾巫屗麄冎牢覀兡�。這個時候我們要做的就是要多特殊有多特殊，和別人區(qū)分開。
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